Web広告代理店おすすめ10選！失敗しない選び方と料金体系を解説｜コンテンツマーケティング・コンテンツ制作会社ならコンマルク

Web広告の運用を検討している企業にとって、悩みの種となるのが代理店選びです。数多くある代理店の中から自社に最適なパートナーを見つけることは容易ではありません。

本記事では、おすすめWeb広告代理店10社を厳選し、それぞれの特徴や強みを解説します。また、失敗しない代理店の選び方から料金体系まで、Web広告運用に必要な情報をお伝えします。

失敗しないWeb広告代理店の選び方

代理店選定は単に費用だけで決めるのではなく、自社のニーズに合った総合的な判断が求められます。以下のポイントを確認しましょう。

同業界での実績

広告代理店の実績は、信頼性や成果につながる指標です。自社の業界に精通しているか、過去に同様業種やターゲットで成果を上げた事例があるかを確認しましょう。

具体的な課題解決の事例やコンバージョン率の改善など、成果を数字やストーリーで示している代理店は信ぴょう性が高くなります。また、長期的なクライアント関係を築いているかどうかも確認すると安心です。

提案力・分析力

単に広告運用を代行するだけでなく、現状の課題分析や改善提案ができるかは非常に重要です。施策の根拠や、データベースで応用した提案、競合や市場に関する知見をもとに目標達成までの具体的ステップを提示できるかに注目しましょう。

「CPA（顧客獲得単価）が下がった」だけでなく、「利益やLTV（顧客生涯価値）向上まで設計できるか」まで見ることで広告運用の質を評価できます。

料金体系・費用感

Web広告代理店の料金体系は主に運用手数料型・成果報酬型・固定報酬型があります。多くは広告費の20％が平均ですが、安さ重視で選ばず、サポート範囲やレポート品質、担当者の対応レベルも含めて判断しましょう。

料金が安価な場合、対応領域が限定されたり、レポーティングが簡素になるケースもあるため、複数社で相見積もりを行い、サービス内容のバランスを比較するのがおすすめです。

対応広告媒体

Google、Yahoo、各種SNS（Instagram、X、TikTok）、YouTubeなど、自社のターゲットに刺さる媒体を網羅しているか確認しましょう。

また、特定媒体で優遇される「認定代理店」のステータスを持っていれば、より最新ノウハウの共有や特別なサポートを受けられることもあります。単なる媒体取扱数より、狙いたい媒体への理解と実績があるかも重要です。

運用体制・担当者の質

営業担当と運用担当が分かれている場合や、専任担当制の有無、資格保有者（Google認定パートナー等）が在籍しているかもチェックポイントです。

運用担当者とダイレクトにやりとりできる体制であれば、レスポンスの速さや運用ノウハウの伝達がスムーズになります。担当者の経歴や実績、クライアント数などもヒアリングしましょう。

レポート・報告の透明性

定期的に分かりやすいレポートやミーティングを実施し、成果と課題、改善提案を常に発信してくれるかを確認しましょう。運用状況・費用・効果の可視化が徹底されていれば、不明点やトラブルの抑制にもつながります。

毎月のレポートだけでなく、改善が必要な場合の提案やアクションの迅速さも依頼前に確認することが重要です。

Web広告代理店おすすめ10選

ここでは、おすすめのWeb広告代理店を紹介します。

株式会社GIG（コンマルク）

株式会社GIGが運営するコンマルクは、Web広告運用だけでなくコンテンツマーケティング全般を支援する総合パートナーです。Google広告、Yahoo!広告、各種SNS広告など幅広い媒体に対応し、流入経路の設計から実際の運用まで一気通貫でサポートします。

最大の強みは、Web広告運用とコンテンツマーケティングを組み合わせた総合的な支援体制です。広告の着地点となるサイトの流入経路設計やアクセス解析基盤の構築、さらにはSEOコンテンツ制作やLP制作まで対応可能です。

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株式会社サイバーエージェント

▲出典：株式会社サイバーエージェント

株式会社サイバーエージェントは、日本最大規模のデジタル広告代理店として、AIやビッグデータ解析を活用した最先端の広告運用を提供しています。独自開発の広告最適化システムと、SNS・動画・ディスプレイ・検索広告など多様な媒体運用力が強みです。

また、自社で広告クリエイティブの制作から効果検証までを一貫して行い、迅速なPDCAサイクルで高い成果を実現します。大手企業のブランド施策や話題化プロモーション案件にも多数携わり、幅広い業種で高評価を得ています。

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株式会社オプト

▲出典：株式会社オプト

株式会社オプトは、データドリブンな広告戦略とAIを活用した効果最大化のノウハウに強みを持つ大手Web広告代理店です。独自プラットフォームやAIツールを活用し、顧客ごとの成果指標に応じたきめ細かい戦略立案から運用実行まで対応します。

特に、業界特化型のプロフェッショナルチームやDX推進支援に定評があり、EC、BtoB、BtoC問わず幅広い実績を保有しています。データ分析に基づいた改善提案と運用力の高さが選ばれ続ける理由です。

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株式会社セプテーニ

▲出典：株式会社セプテーニ

株式会社セプテーニは、デジタル広告運用における高度な知見と、SNS広告や運用型広告の広告最適化技術に強みを持つ広告代理店です。独自のAI・データマイニングを駆使し、顧客ごとのKPI達成を重視したプランニングおよびスピーディなPDCAを展開しています。

新媒体やクリエイティブ領域への対応力も高く、BtoC、BtoB両方の業界で多くの成功事例が存在します。マーケティング課題に対し、提案型の姿勢で成果へコミットする点が特徴です。

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株式会社電通デジタル

▲出典：株式会社電通デジタル

株式会社電通デジタルは、電通グループのデジタル専門会社として、マス広告とデジタル広告を統合したマーケティング戦略を提案できることが最大の強みです。テレビCMとWeb広告の相乗効果を最大化する統合マーケティングのノウハウは、他社にはない独自の価値となっています。

データ分析基盤も充実しており、消費者インサイトの深い理解に基づいた戦略立案が可能です。特に大手企業のブランディング広告や、オムニチャネル戦略の実現において高い評価を得ています。

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トランスコスモス株式会社

▲出典：トランスコスモス株式会社

トランスコスモス株式会社は、グローバル展開とBPO（ビジネス・プロセス・アウトソーシング）を強みとする総合デジタルマーケティング企業です。Web広告運用だけでなく、EC運営、SNS管理、カスタマーサポートまでトータルな支援が可能です。

豊富な人材と最新のオートメーション技術を活用し、データ分析に基づく運用改善や、国内外大手クライアントへの多言語対応も実現。海外マーケティングや多店舗展開、商品ジャンル拡大など複雑な課題にも柔軟に対応しています。

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株式会社Hakuhodo DY ONE

▲出典：株式会社Hakuhodo DY ONE

株式会社Hakuhodo DY ONEは、博報堂DYグループのデジタル領域を担う専門会社で、クリエイティブとデータ分析を駆使した広告戦略が特長です。Web広告運用はもちろん、ブランド構築やインフルエンサー施策、自社開発の先進マーケティングツール提供も行います。

大企業から中小規模のクライアントまで幅広くサポートし、理論だけでなく実効性のある施策立案にも強みがあります。博報堂グループの知見とリソースで、マーケティング全般を網羅的に支援する代理店です。

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株式会社ジオコード

▲出典：株式会社ジオコード

株式会社ジオコードは、Web広告とSEO対策を組み合わせたハイブリッド型コンサルティングで知られる企業です。中小企業をはじめ、幅広い業種の集客課題に応えるノウハウと提案力が強みで、サイトの内部改善からコンバージョン最適化、広告運用まで一貫支援が可能です。

分かりやすいレポートや迅速な課題対応、運用実績による説得力の高さも魅力。広告運用と自然流入施策の両面から集客を強化したい企業におすすめです。

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GMO NIKKO株式会社

▲出典：GMO NIKKO株式会社

GMO NIKKO株式会社は、GMOインターネットグループの一員として、豊富なWebメディア運営ノウハウとデータドリブン運用で支持される総合広告代理店です。SNS広告や動画広告、インフルエンサー施策など多彩な手法を駆使し、先端的なWebプロモーションを実現します。

グループ各社との連携も強く、Web制作・EC・決済領域まで一元化したマーケティング支援が可能です。導入支援から成果検証、継続的最適化までの手厚いフォローに定評があります。

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株式会社アドウェイズ

▲出典：株式会社アドウェイズ

株式会社アドウェイズは、アフィリエイト広告やアプリプロモーションなど、成果報酬型広告の先駆者として多くの業界実績を持つ大手代理店です。独自開発のトラッキングツールやインフルエンサーネットワークなどを活用し、スマホ・アプリ領域でも存在感を発揮しています。

国内外の広告配信ネットワークを持ち、グローバル案件にも強い体制です。パフォーマンス重視の運用と迅速な情報キャッチアップ力で、最新トレンドに対応した広告戦略を提案します。

株式会社アドウェイズの詳細はこちら

Web広告代理店を利用するメリット

Web広告代理店を利用することで、企業は様々なメリットを享受できます。ここでは、代理店を活用することで得られる具体的なメリットについてみていきましょう。

専門知識と最新情報を活用できる

自社でWeb広告を運用していると、どうしてもノウハウ不足や情報収集の限界を感じる場面が多くなります。代理店には多様な業界経験者や運用のプロが在籍しており、GoogleやMetaの認定パートナーとしての豊富なデータ・最新手法を常に取り入れているため、プロに委ねることで、効率良く成果を獲得できる点がメリットです。

時間とリソースを効率化できる

広告運用は日々の入稿、効果検証、改善提案、媒体対応など多岐にわたるタスクがあります。代理店に任せることで、こうした煩雑な作業をすべてアウトソースでき、社内はコア業務や戦略企画に専念できます。特に専門人材が不足している場合や、マーケティング部門の本来業務と両立させたい場合は、メリットを実感しやすいでしょう。

的確な改善提案を受けられる

運用結果は、定期的なレポートや打ち合わせを通して詳細にフィードバックされます。成果や課題、新たな施策提案までワンストップでサポートしてもらえるため、広告費の最適化や経営判断の迅速化につながるでしょう。Web広告成果がなかなか安定しない、今の運用に不安があるという場合も、代理店のプロ目線での見直しは高い効果を期待できます。

複数媒体を統合的に運用できる

現代のWeb広告は、単一の媒体だけでなく、複数の媒体を組み合わせて運用することが一般的です。代理店に依頼すれば各媒体の特性を理解したうえで、統合的な戦略を提案してもらえます。

また、新しい広告媒体が登場した際も、代理店であれば迅速に対応可能です。TikTok広告やLINE広告など、新興プラットフォームへの展開も、代理店のノウハウを活用することでスムーズに実施できます。

Web広告代理店の料金体系

Web広告代理店には主に3つの料金体系があり、それぞれに特徴とメリット・デメリットがあります。

運用手数料型

運用手数料型は、もっとも一般的な料金体系です。広告費に対して10～30%（多くは20%前後）の割合で手数料を支払います。例えば、月50万円の広告出稿なら手数料は10～15万円となるイメージです。

手数料固定型

手数料固定型は広告費用にかかわらず、月ごとに一定の金額（例：5万円、10万円、30万円など）を手数料として支払う方式です。

成果報酬型

成果報酬型は広告から成果（例：購入、問い合わせ、資料請求など）が発生した場合のみ、成果数や売上に応じて報酬を支払う方式です。アフィリエイトやCPIアプリ広告で多く見られます。

Web広告代理店への依頼が適している企業の特徴

以下のような条件に当てはまる企業は、代理店運用を積極的に検討すべきでしょう。

• Web広告の専任担当者を配置する余裕がない

• 短期間で成果を出す必要がある

• 新規事業でWeb広告のノウハウが蓄積されていない

• 複数の広告媒体を同時に運用したい

• BtoB商材など専門性の高い商品・サービスを扱っている

• 季節変動が大きく、繁忙期に集中的に広告を配信したい

• 最新の広告技術やトレンドを積極的に活用したい

これらの企業では、代理店の専門知識とリソースを活用することで、効率的かつ効果的な広告運用が可能になります。

最適なWeb広告代理店選びで、投資対効果を最大化しよう

Web広告は日々進化を続けており、新しい技術や手法が次々と登場しています。この変化の激しい環境で成果を出し続けるには、信頼できるパートナーの存在が欠かせません。

本記事で紹介した10社はそれぞれ異なる強みを持っていますが、重要なのは「広告運用だけ」で満足しないことです。広告で集客しても、その後のサイト体験やコンバージョンまでの導線が最適化されていなければ、投資対効果は半減してしまいます。

Web広告運用の代理店をお探しなら、コンマルクにお任せください。コンマルクなら、Web広告運用の実績に加え、着地点となるサイトの流入経路設計やアクセス解析、さらにはSEOコンテンツ制作やLP改善まで、マーケティング全体を俯瞰した支援が可能です。

• Google広告、Yahoo!広告、各種SNS広告など幅広い媒体に対応

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