SEOに有効な被リンクとは？獲得方法や効果を高めるための注意点を紹介｜コンテンツマーケティング・コンテンツ制作会社ならコンマルク

SEO施策に取り組むなかで、「被リンクが大事」と耳にしたことがある方は多いかもしれません。しかし、「なぜ重要なのか」「どうやって集めるのか」がわからず、具体的な行動に移せていないメディアは多いことでしょう。

被リンクは、検索順位の向上やドメインパワーの強化に直結する重要な指標のひとつです。とはいえ、やみくもにリンクを集めても逆効果になるケースもあるため、正しい知識が不可欠です。

この記事では、被リンクの基本からSEOに与える効果、質の高い被リンクの獲得方法までわかりやすく解説します。

SEOで重要な被リンクとは

被リンクとは、外部のWebサイトから自分のサイトへ向けて貼られたリンクのことです。検索エンジンは、この被リンクを「他サイトから推薦された証」として評価し、SEOに大きな影響を与えます。

なかでも、自然に獲得できたリンク（＝ナチュラルリンク）は特に重要です。ナチュラルリンクは「内容が価値あるから紹介された」と判断されるため、検索順位を押し上げる力が非常に強いのです。

反対に、意図的に増やした不自然なリンクや質の低いサイトからの被リンクは、ペナルティの対象になる可能性があります。SEOにおいては、「リンクの数」よりも「リンクの質」が大切だといえます。

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被リンクがSEOに与える効果

被リンクは、単に“外部からのリンク”というだけでなく、ページの信頼性や評価を測る大きな判断材料となります。具体的には、以下の2つのメリットがあります。

• ページの評価が向上する

• クローラビリティが向上する

どのようなことなのか、詳しくみていきましょう。

ページの評価が向上する

検索エンジンは、「被リンク＝外部サイトからおすすめされた質の高いページ、権威性が高いページ」と解釈します。つまり、他のサイトにリンクを貼ってもらうことは、そのページに価値がある証拠になるというわけです。

このような評価が蓄積されると、ページ単体はもちろん、サイト全体の信頼性（＝ドメインパワー）も向上します。結果として、検索結果で上位に表示されやすくなるのです。

「良質なコンテンツが自然とリンクされる」という流れを作ることが、長期的にSEOを強化するうえで非常に重要です。

クローラビリティが向上する

被リンクには、SEO評価の向上だけでなく、検索エンジンのクローラー（巡回ロボット）がページを発見しやすくする効果もあります。

外部サイトからリンクが貼られていれば、そこからクローラーが自社サイトへアクセスし、新しいページの存在をいち早く認識しやすくなります。これにより、コンテンツのインデックス速度が上がり、SEO施策の効果が反映されやすくなるのです。

SEOで重要なのは被リンクの種類

被リンクは「たくさんあればよい」というものではなく、“質”が重要視されます。Googleは、どこから・どのような意図で貼られたリンクかを見たうえで評価を決めているためです。

では、どのような被リンクが効果的で、どのようなものが逆効果になるのでしょうか。ここでは、被リンクの種類について整理しておきましょう。

質の高い被リンク

以下のような質の高い被リンクは、SEOにポジティブな影響を与えるとされています。

• 自社サイトとテーマやジャンルが関連性の高いサイトからのリンク

• ドメインパワーが高いサイト（例：大手メディア、官公庁サイトなど）からのリンク

• ナチュラルリンク（広告や相互リンクではなく、自然に貼られたリンク）

このような被リンクがあると、検索エンジンに「信頼されているページ」として認識されやすく、SEO効果が高くなります。

質の低い被リンク

一方で、以下のような被リンクはSEO評価を下げたり、最悪の場合ペナルティを受けたりするリスクもあるので注意が必要です。

• 内容に関連性がないサイトからのリンク

• 明らかに質が低いサイトやスパムサイトからのリンク

• 被リンクを購入して人工的に集めたもの

• 相互リンクを目的とした交換リンク

• 掲示板やコメント欄からの無関係なリンク

こうしたリンクは、Googleのガイドライン違反とみなされることがあり、サイト全体の順位低下を招く可能性があります。

万が一、質の低いリンクが貼られていることに気づいたら、Googleサーチコンソールの「リンク否認ツール」で対応することが可能です。

質の高い被リンクを獲得するコツ

SEO効果を高めるためには、ただ被リンクが発生するのを待つだけでなく、意図的にナチュラルリンクを得られる仕掛け作りをすることが重要です。

質の高い被リンクを獲得するための具体的なコツとしては、以下の7つが挙げられます。

• 質の高いコンテンツを制作する

• 外部サイトにリンクを設置してもらう理由を作る

• 外部サイトに記事を寄稿する

• SNSを活用する

• 一次情報を掲載する

• オリジナルコンテンツを制作する

• 営業活動をする

それぞれのポイントをみていきましょう。

1. 質の高いコンテンツを制作する

ナチュラルリンクを獲得するうえで基本となるのは、「価値あるコンテンツ」を作ることです。ユーザーが「これ、誰かにシェアしたい！」と思う内容にすることがポイントです。

例えば、業界特化のハウツー記事や専門家の視点を盛り込んだ解説記事、実際のデータを元に分析したレポートなどは引用されやすく、被リンクにつながります。また、ページ内にシェアボタンや埋め込みタグを設置しておくと、リンクされるハードルを下げやすくなります。

2. 外部サイトにリンクを設置してもらう理由を作る

リンクしてもらうには、「紹介したい」と思ってもらえる理由作りが大切です。例えば、自社が関わったプロジェクトの事例をまとめた記事や、他社とのコラボ情報を掲載したコンテンツがあると、関係者が自発的にリンクしてくれる可能性が高まります。

また、プレスリリースを活用してニュースサイトや業界メディアに取り上げてもらえれば、効率的なナチュラルリンクの獲得につながるでしょう。さらに、自社が掲載されたメディアに自らリンク掲載を打診する「お礼アプローチ」も有効です。

3. 外部サイトに記事を寄稿する

信頼性の高い被リンクを得る方法として、「寄稿」は非常に効果的です。業界メディアや提携企業のオウンドメディアに対して、自社の専門知識や経験を活かした記事を寄稿することで、自然に自社サイトへのリンクを設置できます。

寄稿先のテーマやユーザー層に合ったコンテンツを制作して、本文中に自社のサービスや詳しい解説ページを紹介するリンクを設置しましょう。さらに、著者プロフィール欄にリンクを掲載してもらうことも忘れずに依頼します。

4. SNSを活用する

SNSで自社のコンテンツを積極的に発信することも、被リンク獲得には効果的です。特にX（旧Twitter）やFacebookは業界内の専門家やメディア関係者の目に触れる機会が多く、記事が引用されることもあります。

パッと見ただけで内容を直観的に理解できる解説画像やハッシュタグを活用することで、クリック率やシェア率が高まり、自然と外部サイトに紹介されやすくなります。定期的な投稿やインフルエンサーとのやりとりも効果的です。

5.  一次情報を掲載する

自社で収集・分析した一次情報は、他サイトからの引用価値が高く、被リンクを得やすいコンテンツです。

例えば、独自アンケートやユーザー行動データ、マーケティング施策の効果検証などを記事にまとめることで、情報の新鮮さと信頼性をアピールできます。また、グラフや表を使ってビジュアル面も工夫すると引用されやすくなり、他サイトのコンテンツに組み込まれる可能性をアップできるでしょう。

さらに、一次情報はGoogleがSEOの評価基準として重視する「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」の向上にもつながります。特に、実体験にもとづいたデータや専門的知見を含む情報は、SEO観点からも非常に価値が高く、検索上位に表示されやすくなります。

関連記事：E-E-A-Tとは？4つの評価基準と具体的なSEO施策を紹介

6. オリジナルコンテンツを制作する

他のサイトにはないオリジナルのインフォグラフィックや図解、テンプレート、動画などには、「便利だから紹介したい」と思わせる力があります。特に、視覚的な資料はSNSでシェアされやすく記事に埋め込まれることも多いため、ナチュラルリンクの獲得につなげられるでしょう。

デザイン性だけでなく、情報の正確性や網羅性にもこだわると効果的です。例えば、「〇〇業界の最新トレンドまとめ」や「〇〇ツールカオスマップ」など、保存して使いたくなるようなコンテンツが狙い目です。

7. 営業活動をする

最後に紹介するコツは“泥くさくても効果的”な方法、つまりリンク営業です。関連性の高いブログや情報サイトをリスト化し、コンテンツの内容にマッチしたページを選んでリンク掲載を依頼します。

このとき、ただ「うちのリンクを貼ってください」とお願いするだけでは不十分です。「このページの補足情報として当社のこのコンテンツが参考になると思い紹介させていただきました」といった文脈で伝えることが大切です。

相手目線でリンクを設置するメリットを示せると、協力を得られる可能性が高まります。

SEO評価向上のために被リンクを獲得するときの注意点

SEO評価向上のために被リンクを獲得するときは、以下の3点に注意が必要です。

• 被リンクを購入しない

• 品質・関連性が低いページからの被リンクは避ける

• 定期的に被リンクの状況を確認する

それぞれの詳細を説明します。

被リンクを購入しない

被リンクをお金で購入する行為は、Googleのガイドラインで明確に禁止されています。

たしかに、被リンクを購入すれば短期的にリンク数を増やすことは可能です。しかし、検索エンジンは「リンクの不自然な増加」や「出どころの質」を精査しているので、違反が発覚すれば順位の急落やインデックス削除という重大なペナルティを受ける可能性があります。

長期的に評価されるサイトを目指すなら、自然なリンク獲得に注力することが大切です。

関連記事：Googleにインデックスされない原因とは？確認方法や対処法を紹介

品質・関連性が低いページからの被リンクは避ける

リンクの“質”がSEOに与える影響は非常に大きいので、以下のようなサイトやページからのリンクはマイナス評価の対象になる可能性があります。

• 内容がまったく関係ないジャンルのサイト

• 自動生成されたスパムページ

• 質の低いディレクトリサイトやリンク集

• 相互リンク目的のみで設置されたページ

• 掲示板やコメント欄に機械的に貼られたリンク

このようなリンクは、SEOの足を引っ張る原因になりかねません。定期的にリンク元をチェックし、怪しいリンクは早めに否認しておきましょう。

定期的に被リンクの状況を確認する

被リンクは獲得して終わりではなく、その後の継続的なチェックも大切です。Googleサーチコンソールを使えば、自社サイトにどのようなリンクが貼られているかを簡単に確認できます。

まずは、Googleサーチコンソールにアクセスして、「リンクレポート＞詳細」をクリックしましょう。ここから被リンクの詳細を確認できます。また、AhrefsやSEMrushなどのSEOツールを併用すれば、より詳細な分析も可能になります。

関連記事：【役割別】SEOツールおすすめ16選！選び方や導入必須の無料ツールも

SEO効果の高い被リンクを獲得するならコンマルクにご相談ください

被リンク施策は、SEO効果が高い一方で、専門的な知識と経験が問われる分野です。誤った方法で実施すると逆効果になってしまい、「頑張っているのに順位が上がらない…」という状況に陥りやすいため注意が必要です。

被リンクの獲得でお困りの企業は、ぜひコンマルクにご相談ください。

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