AI Overviewsで自社のサイトを表示させるには？引用されるための戦略を解説｜コンテンツマーケティング・コンテンツ制作会社ならコンマルク

GoogleのAI Overviewsは、検索結果の最上部にAIが生成した概要を表示する機能です。2024年8月から日本でも本格的に展開され、2025年3月のアップデート以降、その露出は増加しています。

自サイトがAI Overviewsに引用されることは、検索流入の新たな機会となり、ブランド認知度の向上にもつながるでしょう。

本記事では、AI Overviewsの仕組みを理解し、自サイトを表示させるための対策を解説します。

AI Overviewsとは

AI Overviewsは、Google検索においてユーザーの質問やクエリに対して生成AIが関連情報を自動で要約・整理し、検索結果ページの最上部に「AIによる概要」として表示する機能です。元々はSGE（Search Generative Experience）という名前で試験的に提供されていた機能が、正式版として展開されています。

AI Overviewsには、情報の要約だけでなく、参照元となったWebサイトへのリンクも含まれており、より詳細な情報を求めるユーザーのニーズにも対応しています。

関連記事：AI Overviews対策は必要？企業が今すぐ取り組むべき理由と判断基準

AI Overviewsの仕組み

ここからは、AI Overviewsが回答を生成する流れや仕組みについてみていきましょう。

1. Webサイトから情報を抽出する

Googleでは、AI Overviewsを生成するために、膨大なWebページから情報を抽出します。このとき、見出し構造が論理的に整理されている、専門用語が適切に使用・説明されている、質問に対する明確な回答が含まれているページ（＝SEOに強いページ）が高く評価されます。

技術的な面では、「AIが情報を抽出しやすいサイトであること」が条件です。コンテンツが構造化されていなかったり、ページの表示速度が遅かったりすると、AIによる情報抽出が困難となり、引用される機会を逃す可能性があります。

2. 抽出した情報をナレッジグラフと照合する

次に、抽出された情報はGoogleのナレッジグラフと照合されます。ナレッジグラフとは、人物、企業、場所、概念などの関係性を構造化したデータベースのこと。情報の信頼性を検証する役割を果たします。

例えば、特定の企業について言及しているコンテンツの場合、その企業がナレッジグラフに登録されているか、関連情報が正確かなどが確認されます。Googleマイビジネスに登録されている企業情報、Wikipediaなどの信頼できる情報源での言及、業界メディアからの引用などがある場合、そのコンテンツの信頼性は高く評価され、情報の正確性と権威性が担保されます。

3. Geminiにより文章が生成される

最後に、GoogleのAI「Gemini」が収集・検証した情報をもとに回答を生成します。このとき、複数の情報源が参照されますが、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の高いサイトからの情報が優先的に使用されます。

最終的に、参照元となったWebサイトへのリンクも含めて表示され、ユーザーがさらに詳しい情報にアクセスできるようになっています。

関連記事：E-E-A-Tとは？4つの評価基準と具体的なSEO施策を紹介

AI Overviewsで表示されやすいクエリ・されにくいクエリ

AI Overviewsは、すべての検索クエリで表示されるわけではありません。ここでは、表示されやすいクエリとされにくいクエリの特徴を具体例とともにみていきましょう。

表示されやすいクエリの例

AI Overviewsは、ユーザーが「知りたい」という明確な疑問を持っている場合に特に表示されます。

表示されにくいクエリの例

一方で、情報提供では解決できない目的を持つ検索では、AI Overviewsは表示されません。以下のようなケースが該当します。

このように、AI Overviewsは「ユーザーの知識欲を満たす」ことに特化した機能であり、行動や体験を求める検索では別の表示形式が優先されます。

AI Overviewsに自社を表示させるための4つの施策

ここからは、実際にコンマルクがAI Overviews内で1位を獲得した経験から、AI Overviewsに表示させるために取り組んだ施策を紹介します。

コンマルクがAI Overviews内1位を獲得した事例についてはこちらもご確認ください。

関連記事：LLMO/AIOの成功事例を紹介！事例からみる有効施策やポイントについても

1. AIが情報を読み取りやすいサイト設計

AI Overviewsに表示されるには、AIが情報を読み取りやすいサイト設計が大切です。具体的には、AIがサイト内の情報を正確に理解できるよう、以下のページを整備しましょう。

特に会社概要ページの情報は、AIがコンテンツの出所を特定するために必要です。

2. ターゲットキーワード関連のコンテンツ制作

AI Overviewsで引用されるためには、まず狙っているキーワードでGoogleの検索結果で上位表示される必要があります。なぜなら、Ahrefsの調査によると、Googleで上位表示されているコンテンツはAI Overviewsでも言及されやすいことが判明しているからです。

参考：調査で判明：オーガニック流入が多いサイトは、AI の回答にも選ばれやすい｜Ahrefs

つまり、「AI Overviewsに表示させたいキーワード」を明確に定め、そのキーワードに関連する専門的なコンテンツを制作することが、AI Overviews対策の基本戦略となります。

例えば、「コンテンツマーケティング 会社」をターゲットにする場合、「コンテンツマーケティング」「インタビュー」「オウンドメディア」など関連する記事を大量に公開することで、その分野の専門メディアとして認識されます。結果として、検索上位表示を獲得し、AI Overviewsでも言及される可能性が高まります。

3. 社内外を巻き込んだ価値の高いリンクビルディング

AI Overviewsで言及されるには、信頼性の高い他社メディアからのリンクやサイテーション（言及）が必要です。実際に、AI Overviews内で1位を獲得したコンマルクの事例でも、外部媒体からのサイテーションが出典となっていました。

価値の高いリンクを生み出すために、以下を行うとよいでしょう。

• 業界メディアへの寄稿や取材協力

• パートナー企業との相互リンク

• 被リンク営業（ただし会社名やサービス名を自然な形で紹介できる場合にのみ実施）

4. 自社メディアやプレスリリースを活用した露出拡大

AI Overviewsを含むAI検索最適化には、従来のSEO施策に加え、広報・PR施策との連携が欠かせません。AIに会社やサービスを正しく認識させるためには、YouTubeやX（旧Twitter）、プレスリリースなど、多方面からの情報発信が必要です。

例えば、ウェビナーを実施する際は、SNSやプレスリリースも同時に活用することで、読者の目に触れる機会を増やすだけでなく、AIにサービス情報や会社情報を正しく認識させることができます。このように、マルチチャネルでの情報発信を行うことで、AIが自社を該当分野の専門企業として理解する可能性が高まるでしょう。

AI Overviewsでの引用を目指すときの注意点

最後に、AI Overviewsでの引用を目指すときに理解しておくべき注意点を解説します。

AI Overviewsは必ず表示されるわけではない

前述の通り、AI Overviewsは、すべての検索クエリで表示されるわけではありません。表示されるかどうかは、検索クエリの性質、競合サイトの状況、検索者の意図、その時点でのアルゴリズムの判断基準など、多くの要因が複雑に絡み合って決定されます。

特に、同じキーワードでも時期によって表示されたりされなかったりすることもあるため、一喜一憂せず長期的な視点で取り組むことが大切です。

そのため、AI Overviewsだけを目標にするのではなく、従来の検索順位向上も含めた総合的なSEO戦略の一部として位置づけることをおすすめします。

過度な最適化は避ける

AIに情報を読み取らせることを意識しすぎて、人間のユーザーにとって読みづらいコンテンツを作ってしまうことは本末転倒です。キーワードの過剰な詰め込み、不自然な構造化、機械的な文章の繰り返しなどは、かえってGoogleからペナルティを受ける可能性があります。

重要なのは、まず人間のユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成し、そのうえでAIにも理解しやすい構造にすることです。ユーザーファーストの原則を忘れず、自然な形での最適化を心がけることで、結果的にAIからも高く評価されるコンテンツになります。

自社でのコントロールが難しい場合もある

AI Overviewsで引用されるためには、自社サイトの対策だけでは限界があることを認識する必要があります。特に外部サイトからの被リンクやサイテーション（言及）は、基本的に他者の判断に委ねられるため、自社で直接コントロールすることができません。

このような外部要因に対しては、質の高いコンテンツを継続的に作成し、業界内での信頼と評価を地道に積み重ねることが最善の対策となります。短期的な成果を求めるのではなく、長期的な視点で価値提供を続けることで、自然な形で外部からの評価を獲得できるようになるでしょう。

継続的な更新と改善が必要

AI Overviewsのアルゴリズムは常に進化しており、一度対策が成功しても、それが永続的に続く保証はありません。情報の鮮度が重視される傾向があるため、古い情報のままでは徐々に表示されなくなる可能性があります。

そのため、定期的なコンテンツの見直しと更新が不可欠です。統計データの更新、新しい事例の追加、最新トレンドの反映、リンク切れの修正など、常に鮮度の高いコンテンツを維持していきましょう。

AI Overviews対策で新たな検索流入を獲得しよう

AI Overviewsに自サイトを表示させるには、従来のSEOを基盤としながら、AI特有の最適化を行うことが必要です。E-E-A-Tの強化、ニッチ領域への回答、構造化データの実装、内部リンクの最適化という4つの対策を実践することで、AIに「信頼できる専門的な情報源」として認識される可能性が高まるでしょう。

実際にAI Overviews内で1位を獲得した経験を持つコンマルクでは、この成功事例で培ったノウハウを活かしたAI検索最適化（LLMO/GEO/AIO/AI SEO）サービスを提供しています。

私たちの強みは、AI Overviews対策に必要なすべての要素を一貫して実行できることです。AIが読み取りやすいサイト設計から、専門性の高いコンテンツ制作、被リンク営業、プレスリリース配信まで、戦略設計から運用支援まですべて自社で完結。

特に「コンテンツマーケティング 会社」でAI Overviews内1位を獲得した実績は、理論だけでなく実践に基づいた確かな提案ができることを証明しています。

さらに、YouTube・SNS運用、業界メディアへの寄稿支援、構造化データの実装など、マーケティングと広報を融合させた総合的な支援も可能です。継続的な効果測定と改善提案により、アルゴリズムの進化にも柔軟に対応していきます。

AI検索最適化（LLMO/GEO/AIO/AI SEO）サービスの詳細はこちら

よくある質問

AI Overviewsに表示されるまでどのくらい時間がかかりますか？

明確な期間は予測できませんが、基礎整備を終えたあとは数週間～数か月でAI回答に反映され始めるケースが多いです。

AI Overviews対策にはどの程度の費用が必要ですか？

サイト規模や対応範囲によって異なります。Web制作を含む場合は50万円～、AI検索最適化状況診断で10万円〜、コンテンツ制作のみで対応可能な場合は5万円～でも対応可能です。

AI Overviewsに必ず表示される保証はありますか？

残念ながら確実な表示を保証することはできません。表示の可否は検索クエリの性質、競合状況、アルゴリズムの判断など多くの要因で決まるためです。AI Overviewsだけを目標にせず、従来の検索順位向上も含めた総合的なSEO戦略の一部として取り組むことが重要です。

中小企業でもAI Overviewsに表示される可能性はありますか？

企業規模よりもコンテンツの質と専門性が重要です。大手が扱わないニッチな分野で専門的な情報を提供すれば、中小企業でも十分可能性があります。