SEO効果の高いトピッククラスター戦略とは？作り方や成果につなげるポイントを紹介｜コンテンツマーケティング・コンテンツ制作会社ならコンマルク

トピッククラスターは、サイト内のコンテンツをテーマごとに整理し、関連性の高い記事同士をリンクでつなぐことで、SEO評価を高める戦略です。ただ記事数を増やしていくのではなく、「どのような構造で・どのような順番で情報を伝えるか」を意識することが重要となります。

この記事では、トピッククラスターの基本から具体的な構成、SEO効果を最大化するコツについて解説します。「もっとSEOを強化していきたい」「コンテンツ設計の基本を学びたい」という方は、ぜひヒントにしてみてください。

トピッククラスターとは

情報を体系的にまとめるトピッククラスター戦略は、検索エンジンにとってもユーザーにとっても理解しやすいサイトの構築が可能なので、SEO効果の最大化が目指せます。

まずは、必ず押さえておきたいトピッククラスターの基本についてみていきましょう。

トピッククラスターがSEOに与える効果

トピッククラスターでは、ピラーページを中心に関連するクラスターページを複数配置し、それぞれを内部リンクでつなぎ合います。サイト内に“情報のネットワーク”を構築するイメージです。

このリンク構造を構築すると、Googleに「このサイトはあるテーマについて深く網羅している」と判断してもらいやすくなります。その結果、各ページの評価だけでなく、記事群全体のSEO評価が底上げされるのです。

また、検索ユーザーに「このサイトには関連情報がすべてまとまっている」と感じてもらいやすいというメリットもあります。ユーザーの回遊率や滞在時間が向上すれば、さらにSEO評価が向上するというプラスの循環を生み出せます。

関連記事：【2024年版】SEOとは？基本の考え方と優先度の高い施策を解説

トピッククラスターの構成要素

トピッククラスター戦略を構成するのは、「ピラーページ」と「クラスターページ」という2つの要素です。

ここでは、それぞれどのようなものなのか紹介します。

ピラーページ（メイントピック）

ピラーページとは、あるテーマに対する情報を包括的にまとめたメインのページです。例えば「SEO対策」をメイントピックにする場合、ピラーページではSEOの基本・重要性・主要な施策などを幅広くカバーしていきます。

「すべてを詳しく説明する」のではなく、大枠をわかりやすく説明しながらクラスターページに誘導する流れにすることがポイントです。

クラスターページ（サブトピック）

クラスターページは、ピラーページで触れた各要素をより深掘りして解説する専門ページです。例えば「SEO対策」のクラスターページとして、「内部対策」「外部対策」「キーワード選定」「E-E-A-T」といったテーマの記事を展開できます。

このように、ページごとにテーマや役割を分けておくと読者の理解を促進しやすくなりますし、検索意図に合ったコンテンツを網羅的に提供できるようになります。

SEO戦略にトピッククラスターを取り入れるメリット

SEO戦略にトピッククラスターを取り入れると、以下の3つのメリットが得られます。

• サイト構造がわかりやすくなる

• ユーザビリティが向上する

• ロングテールSEOと相性がよい

具体的な内容についてみていきましょう。

サイト構造がわかりやすくなる

ピラーページを軸に情報を整理すると、サイト全体の構造がシンプルかつわかりやすくなります。Googleのクローラーも記事同士の関係性を判断しやすくなるので、評価されやすい内部リンク構造を作ることができるのです。

また、読者にも「このテーマについて知りたいなら、このまとめページを見れば全部わかる」という安心感を抱いてもらいやすくなります。結果として、ユーザー体験（UX）やサイト全体の信頼性向上といった効果も得られます。

ユーザビリティが向上する

トピッククラスターでは、関連情報をリンクでつないでおくことで、ユーザーが知りたい情報にスムーズにたどり着ける導線を作っていきます。

情報の網羅性が高まるため関連情報を探す手間が減り、結果的に1サイト内で検索意図が完結する「ユーザー満足度の高いサイト」に育てていくことが可能です。そのようなサイトは、滞在時間の増加や直帰率の改善が見込めるので、SEOへのさらなるよい影響が期待できるでしょう。

ロングテールSEOと相性がよい

クラスターページでは、細かく具体的なテーマを扱うため、ロングテールキーワードでの検索流入が狙いやすくなります。

例えば「SEO 対策」では競合が多い場合でも、「SEO 内部対策 中小企業」「E-E-A-T 書き方」などのニッチで具体的なキーワードだとライバルは少なくなります。このようなSEO難易度が低いキーワードで上位表示されれば、より確実で多くの検索流入が狙えるのです。

特にBtoBや専門分野では、ロングテールの積み上げが中長期の集客安定につながります。

関連記事：ロングテールキーワードのSEO戦略をわかりやすく解説！メリットや調べ方とは

トピッククラスターを活用したSEO戦略のやり方

トピッククラスターを導入するには、「ただ記事をつなげるだけ」では不十分です。SEO効果を最大化するには、ピラーページとクラスターページの戦略的な設計や適切なキーワードの選びが重要となります。

ここでは、トピッククラスターを組み立てるプロセスを解説します。

1. メイントピックを決める

2. ピラーページのキーワードを選定する

3. クラスターページのキーワードを選定する

4. 各コンテンツをリンクでつなげる

各ステップのポイントをみていきましょう。

メイントピックを決める

まず行うべきなのが、「どのテーマでトピッククラスターを構成するか」を決めることです。メイントピックは、自社にとって強みがあり、かつ検索ニーズが高い分野であることが望ましいでしょう。

例えば、Web制作会社であれば「コーポレートサイト制作」、会計事務所なら「相続税対策」など、ビジネスと直結する領域を選ぶことで、SEOだけでなくリード獲得にもつながります。

また、以下のポイントも考慮しながら「狙うべきテーマかどうか」を見極めていきましょう。

• 検索ボリューム

• 競合の強さ

• 既存コンテンツの有無

ピラーページのキーワードを選定する

メイントピックが決まったら、次はピラーページ用のキーワードを選定していきましょう。

ピラーページは「広く・浅く」情報をカバーすることが役割なので、検索ボリュームが比較的大きく、包括的なキーワードを設定するのが基本です。例えば、トピックが「SEO戦略」であれば、ピラーページのキーワードは「SEO対策」「SEO戦略」「SEOとは」などが候補になります。

このときに役立つのが、以下のようなキーワード調査ツールです。

• Googleキーワードプランナー

• ラッコキーワード

• Ubersuggest

• Ahrefs

• SEMrush

ツールで「どれくらいキーワードを膨らませられるのか」「どれくらい検索されているのか」「競合は多いのか」を把握しながら、「メインの柱」としてふさわしいキーワードを選びましょう。

関連記事：【初心者向け】SEOにおけるキーワード選定とは？役立つツールやポイントを徹底解説

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クラスターページのキーワードを選定する

ピラーページで大枠のテーマをカバーしたら、次はクラスターページ用により具体的で深掘りされたキーワードを選定していきましょう。ここでは、検索意図がはっきりしているロングテールキーワードを狙うのが基本です。

ピラーページが「SEO対策」なら、クラスターページには「SEO 内部対策」「SEO対策 外部リンク」「SEO対策 タイトル書き方」といったサブテーマを振り分けていきます。

このときに重要なのが、E-E-A-Tを意識することです。

• 実体験や一次情報（Experience）

• 専門知識を持った執筆者の監修（Expertise）

• 実績や企業としての信頼性（Authoritativeness）

• 運営者情報・プライバシーポリシーの明記など（Trustworthiness）

上記の要素をコンテンツに盛り込むことで、ただ情報をまとめただけではなく、価値があって信頼できる記事としてGoogleからの評価が高まりやすくなります。

関連記事：E-E-A-Tとは？4つの評価基準と具体的なSEO施策を紹介

各コンテンツをリンクでつなげる

トピッククラスター戦略の効果を最大化するには、ピラーページとクラスターページを内部リンクで適切につなぐことが不可欠です。このリンク構造によって、Googleのクローラーは「このテーマに関する情報が整理されている」と認識し、サイト全体のSEO評価が高まりやすくなります。

リンクを貼るときは、以下のポイントを意識しましょう。

• ピラーページから各クラスターページへリンクを設置する

• クラスターページ同士も、関連性の高い記事があれば相互リンクを設置する

• アンカーテキストは“具体的な内容”が伝わる文言を使う（例：「SEOの内部対策はこちら」など）

リンクは、自動ではなく人の手で設計することが大切です。ユーザーの導線として自然かどうかを意識しながら、読みやすさとSEOの両立を図りましょう。

トピッククラスターのSEO効果を高めるポイント

トピッククラスターを導入するだけでもSEOには効果がありますが、運用の仕方次第で成果に大きな差が出ます。

ここでは、トピッククラスターのSEO効果をさらに高めるための実践ポイントを紹介します。

• まずはクラスターページの評価を高める

• カニバリゼーションに気をつける

• ピラーページにも価値を持たせる

• 幅広いキーワードを検討する

どのようなことか、詳しく説明します。

まずはクラスターページの評価を高める

ピラーページは全体のハブになる存在ですが、検索流入の起点になるのはクラスターページであることがほとんどです。そのため、最初はクラスターページの質を高め、それぞれのページでしっかりと検索上位を狙える状態を作ることが重要です。

クラスターページが検索で評価されればされるほど、そこからリンクされたピラーページの評価も自然に高まるため、全体の底上げにつながります。まずはユーザーの課題解決に寄り添った、高品質なクラスターページを制作していきましょう。

カニバリゼーションに気をつける

トピッククラスターを構築する際にやってしまいがちなのが、「似たような内容のページを複数作ってしまう」ことです。例えば、「SEO 内部対策」「SEO対策 内部リンク」では、内容が似通ってしまう可能性があります。

この状態は「カニバリゼーション（キーワードの共食い）」と呼ばれます。同じ検索キーワードに対して複数のページが競合してしまうと、以下のようなデメリットが生じるため注意が必要です。

• インデックスされないページが出てくる

• Googleがどのページを優先表示すべきか迷う

• 評価が分散し、サイト全体のパフォーマンスが落ちる

• コピーコンテンツと判断されてペナルティを受ける

大切なのは、キーワード選定時にユーザーニーズや想定される内容をしっかりと整理して、重複しないように計画を立てていくことです。すでに類似コンテンツがある場合は、統合・リライト・リダイレクトなどで整理しておきましょう。

Googleにインデックスされない理由は、カニバリゼーション以外にも多く存在しています。この記事でしっかりと復習しましょう。

関連記事：Googleにインデックスされない原因とは？確認方法や対処法を紹介

ピラーページにも価値を持たせる

トピッククラスター戦略では、ピラーページが“目次的な役割”を持つことになりますが、「単なるリンク集」にならないように注意しなければいけません。Googleもユーザーも、ピラーページに「独自の価値」があるかを評価するためです。

ピラーページ自体の価値や品質を向上させるために、以下の工夫を取り入れてみましょう。

• テーマ全体の概要や背景、重要性を丁寧に解説する

• 各クラスターページの関係性や位置づけを紹介する

• グラフ・図解・事例などで読み応えを高める

• 関連キーワードを自然にちりばめる

• 自社ならではの独自情報を盛り込む

このようなポイントを意識することで、検索エンジンとユーザーの両方に“読む価値があるページ”として認識されやすくなり、上位表示の可能性が高まります。

「ピラーページ＝コンテンツのハブ」であると同時に、ブランドとしての専門性や想いを届ける看板ページとも捉えて設計しましょう。

幅広いキーワードを検討する

トピッククラスターを設計するときは、ツールに出てくるキーワードを基準にしがちです。しかし、実際のユーザーが使う検索ワードはもっと多様です。だからこそ、キーワード選定の段階で“幅広い視点”を持つことが、トピッククラスターの効果を高めるカギになります。

例えば、「パソコン おすすめ」がメイントピックの場合、以下のようなキーワードが検討できます。

• 「動画編集 スペック」

• 「ゲーミングPC 初心者」

• 「Windows ノート 軽い」

• 「仕事用 ノートパソコン 20代」

上記のように、ツールでは拾いきれないキーワードや検索ニーズまで網羅することが重要です。

検索キーワードを掘り下げるときは、以下のようにさまざまな情報を活用してみましょう。

• Googleのサジェストや関連検索

• SNSや知恵袋の投稿内容

• 実際の顧客の声（営業現場、問い合わせなど）

ターゲットや現場から得られる情報を積極的に取り入れると、よりユーザーに刺さる記事に仕上がります。

トピッククラスターでSEOを成功させよう

トピッククラスターは、情報を体系立てて整理し、それぞれの記事に関連性をもたせることでSEO評価を高める戦略です。ピラーページとクラスターページを軸に、ユーザーにも検索エンジンにも伝わる構成を意識すれば、“質と量を両立したSEO”が可能になります。

非常にSEO効果の高い施策である一方で、効果を最大化するには戦略的なサイト設計や高品質なコンテンツ制作など、専門的な知識・テクニックが必要になることも事実です。「何から手をつければよいかわからない」「既存コンテンツが多くて整理が難しい」という場合は、SEOに詳しい企業に相談することがおすすめです。

SEO戦略にお困りの企業は、ぜひコンマルクにご相談ください。

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