ホワイトペーパー制作代行会社おすすめ7選！選定のポイントについても解説
BtoBマーケティングにおいて、ホワイトペーパーは見込み顧客の獲得や育成に欠かせないコンテンツです。しかし、専門性の高い内容を分かりやすくまとめ、デザイン性にも優れた資料を作成するには、相当な時間とノウハウが必要となります。
そこで多くの企業が活用しているのが、ホワイトペーパー制作代行サービスです。
本記事では、実績豊富な制作代行会社を厳選して紹介するとともに、選び方のポイントや依頼時の注意点について解説します。
ホワイトペーパーの作り方は以下の資料で解説しています。
ホワイトペーパー制作を代行会社に依頼するメリット
ホワイトペーパーの制作を外部の専門会社に依頼することで、質の高いコンテンツを効率的に作成できます。ここでは、制作代行を活用する主なメリットについてみていきましょう。
専門知識とノウハウを活用できる
制作代行会社には、BtoBマーケティングに精通したライターやデザイナーが在籍しています。業界動向やターゲットの課題を深く理解しているため、読者に響くコンテンツを制作できるのが大きな強みです。
また、リード獲得から商談化までの流れを意識した構成設計により、単なる情報提供にとどまらない、成果につながるホワイトペーパーを作成してもらえます。SEO対策やCTA（Call to Action）の最適化など、Web集客のノウハウも反映されるため、ダウンロード数の増加が期待できるでしょう。
社内リソースを有効活用できる
ホワイトペーパーの制作には、企画から執筆、デザイン、校正まで多くの工程があり、完成までに数週間から1か月程度かかることも珍しくありません。制作を外注することで、社内のマーケティング担当者は戦略立案や効果測定など、より重要な業務に集中できます。
特に、定期的に複数のホワイトペーパーを制作する必要がある企業にとって、制作代行の活用は業務効率化の観点からも有効な選択肢といえるでしょう。限られた人員で成果を最大化するための賢明な判断となります。
洗練されたデザインで差別化できる
内容が優れていても、見た目が洗練されていないホワイトペーパーは読者の興味を引きにくく、最後まで読んでもらえない可能性があります。その点、制作代行会社では経験豊富なデザイナーが読みやすさと視覚的な訴求力を両立させたデザインを提供してくれます。
第一印象で読者の心をつかむことで、コンバージョン率の向上にもつながります。
おすすめのホワイトペーパー制作代行会社7選
ここからは、実績と専門性を兼ね備えたホワイトペーパー制作代行会社を7社ご紹介します。各社の特徴や強み、料金体系などを比較しながら、自社に最適なパートナーを見つけてください。
株式会社GIG
株式会社GIGは、年間4,000件の法人リードを創出する実績を持つWeb制作会社です。コンテンツマーケティングに関するあらゆる課題に伴走するサービス「コンマルク」を提供しています。
コンマルクの最大の強みは、ホワイトペーパー制作だけでなく、SEOコンテンツ、取材記事、動画制作、プレスリリース、メールマガジンなど、コンテンツマーケティング全般を包括的にサポートできる点です。戦略設計から運用支援まで、上流から下流までトータルで伴走可能なため、ホワイトペーパーを軸とした統合的なマーケティング施策を展開できます。
制作においては、専門のコンサルタントとライターによる丁寧なヒアリングとリサーチを重視し、見込み顧客獲得に直結する高品質なコンテンツを提供。高品質なコンテンツを作りながら、戦略部分の相談もしたいという企業におすすめです。
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株式会社Hub Works
▲出典：株式会社Hub Works
株式会社Hub Worksは、業界最安値級の料金設定でありながら、高品質なホワイトペーパーを提供する制作代行会社です。BtoBマーケティングに詳しく経験豊富なディレクターが在籍し、見込み顧客の獲得から商談化までを見据えた戦略的なコンテンツ制作を得意としています。
仕組み化による効率的な制作フローを確立しており、スピーディーな納品が可能な点も大きな魅力です。企画から構成、執筆、デザインまでワンストップで対応し、専門性の高い領域にも柔軟に対応してくれます。
株式会社アイコネクト
▲出典：株式会社アイコネクト
株式会社アイコネクトは、独自の効果測定システムで蓄積したノウハウを活かし、成果にこだわったホワイトペーパー制作を行う会社です。読了率や離脱ポイントまで可視化できる独自システムにより、ボトルネックを発見し、効果的なコンテンツ設計を実現しています。
専門性の高いライターと専門デザイナーが在籍し、金融、IT、人材など幅広い業界での制作実績があります。通常の課題解決型だけでなく、調査データ型、事例集、イベントレポートなど多様な形態のホワイトペーパー制作に対応可能です。
Appmart株式会社
▲出典：Appmart株式会社
Appmart株式会社は、コンテンツマーケティング支援会社として、マーケティング戦略全体を俯瞰したホワイトペーパー制作を強みとしています。広告施策、SEO施策など総合的な視点から、必要なホワイトペーパーを企画提案してくれる点が特徴です。
「伝わりやすさ」にこだわった構成設計を重視し、徹底的なヒアリングを通じて、ターゲットに届く根拠立てた構成を作成してもらえます。デザイン面では、図・グラフ・表・イラストなど様々な表現方法を駆使し、一目で理解できる資料制作が強みです。
株式会社NoSHAPE
▲出典：株式会社NoSHAPE
株式会社NoSHAPEは、戦略設計から制作、運用まで一貫してサポートするBtoBマーケティング専門の制作会社です。ホワイトペーパー制作では、企画・構成からデザインまで一貫して対応し、ビジネス目標達成をサポートしています。
市場トレンドや競合分析、ターゲットの深い理解に基づいた企画力、専門ライターによる構成・ライティング力、プロフェッショナルなデザイン力、そしてSEO最適化やプロモーション戦略を含むマーケティング力という4つの強みを活かしたサービスを提供。制作後の効果検証まで行い、ダウンロード数やリードの質などの指標を分析し、継続的な改善提案を実施している点が特徴です。
株式会社シャコウ
▲出典：株式会社シャコウ
株式会社シャコウは、BtoBマーケティングとセールスの全領域をカバーする総合支援会社です。ホワイトペーパー制作においてもディレクター、ライター、デザイナーなど多職種の専門家が関わり、ターゲットの明確化から、刺さるテーマ選定、構成設計、デザイン制作まで丸投げ可能な体制を整えています。
制作に限らず、SEO・広告・メルマガなどの集客施策まで対応し、ホワイトペーパーマーケティングのPDCA（戦略企画・制作・集客・分析）を一貫してサポート。BtoBマーケティング・セールスの無料相談も実施しており、課題の定義から伴走してくれます。
株式会社SOMEWRITE
▲出典：株式会社SOMEWRITE
株式会社SOMEWRITEは、ターゲットの課題やニーズに的確にアプローチするホワイトペーパー制作を得意とする会社です。企画段階からサポートし、ターゲットのインサイトや活用できる情報資産を整理したうえで、最適なテーマ設定とコンテンツ構成を提案します。
効果的なコピーライティングとクリエイティブデザインにより、ダウンロードしたくなる魅力的なコンテンツを制作。オウンドメディアとの連携にも強く、記事とホワイトペーパーを同時に企画・制作することで、効率的な見込み客獲得を実現します。
ホワイトペーパー制作代行会社の選び方
数多くの制作代行会社の中から自社に最適なパートナーを選ぶためには、業界特性や制作目的を明確にすることが重要です。ここでは、効果的な選定を行うためのポイントを解説します。
業界特性に合わせた専門性があるか
ホワイトペーパーの品質を左右する要素の一つが、業界知識の深さです。IT業界であれば最新技術のトレンドを理解している必要がありますし、金融業界であれば規制やコンプライアンスへの配慮が欠かせません。
制作代行会社を選ぶ際は、自社の業界での制作実績を確認し、可能であればサンプルを見せてもらうことをおすすめします。同業他社での実績があれば、業界特有の課題や専門用語への理解も期待でき、より質の高いコンテンツ制作が可能となります。
制作目的と得意分野がマッチしているか
ホワイトペーパーには、課題解決型、調査レポート型、事例紹介型など様々な種類があり、それぞれ制作に必要なスキルが異なります。例えば、調査レポート型であればデータ分析力が重要ですし、事例紹介型であれば取材力やストーリーテリング力が求められます。
自社が制作したいホワイトペーパーの種類を明確にし、その分野を得意とする制作会社を選ぶことで、より効果的なコンテンツを作成できます。各社の制作事例や得意分野を事前に確認し、目的に合致したパートナーを選定することが成功への近道となるでしょう。
サポート体制・制作プロセスはどうか
優れたホワイトペーパーを制作するためには、クライアントと制作会社の密なコミュニケーションが不可欠です。ヒアリングの充実度、制作途中での確認機会、修正対応の柔軟性など、制作プロセス全体のサポート体制を確認しておくことが大切です。
また、納品後のフォローアップ体制も見逃せないポイントとなります。効果測定のサポートや、改善提案を行ってくれる会社であれば、PDCAサイクルを回しながら継続的に成果を向上させることができます。長期的なパートナーシップを見据えた選定を心がけましょう。
ホワイトペーパー制作代行を依頼する際の注意点
制作代行を成功させるためには、発注側の準備と制作会社との適切なコミュニケーションが欠かせません。ここでは、依頼時に特に注意すべきポイントについてみていきましょう。
目的とターゲットを明確化する
ホワイトペーパー制作を依頼する前に、まず明確にすべきは「何のために作るのか」と「誰に向けて作るのか」です。リード獲得が目的なのか、既存顧客の育成が目的なのかによって、内容や構成は大きく変わってきます。
ターゲットについても、役職、業界、企業規模、抱えている課題など、できるだけ具体的にペルソナを設定することが重要です。制作会社に対して明確な方向性を示すことで、より的確な企画提案を受けることができ、結果として成果につながりやすいコンテンツが完成します。
自社の強みと差別化ポイントを整理する
競合他社も同様のホワイトペーパーを提供しているなかで、読者に選ばれるためには明確な差別化が必要です。自社の製品やサービスの独自性、実績、専門性など、アピールできるポイントを事前に整理しておきましょう。
制作会社との初回打ち合わせでは、これらの情報を包み隠さず共有することが大切です。社内では当たり前と思っている強みが、実は大きな差別化要因になることもあります。客観的な視点を持つ制作会社と協力することで、自社の価値を最大限に引き出すことができるでしょう。
制作スケジュールと修正プロセスを確認しておく
ホワイトペーパーの制作には、企画から納品まで通常3週間から1か月程度かかります。キャンペーンやイベントに合わせて活用したい場合は、余裕を持ったスケジュール設定が必要です。
また、修正回数や修正可能な範囲についても事前に確認しておくことが重要です。一般的には2〜3回の修正が含まれていることが多いですが、大幅な方向転換は追加費用が発生する場合があります。制作途中での確認タイミングを設定し、手戻りを最小限に抑える工夫も必要です。
著作権と二次利用に関する取り決めをする
制作したホワイトペーパーの著作権が誰に帰属するのか、二次利用は可能なのかといった権利関係は、トラブルを避けるためにも必ず確認しておくべき事項です。多くの場合、著作権は発注者に譲渡されますが、制作会社が実績として公開することを条件にしている場合もあります。
また、制作したコンテンツを別の用途（ブログ記事、セミナー資料など）に転用したい場合の取り扱いについても、あらかじめ確認しておくと良いでしょう。将来的な活用の幅を考慮した契約内容にすることで、投資効果を最大化できます。
ホワイトペーパーの制作代行ならコンマルクにご相談を
本記事では、おすすめのホワイトペーパー制作代行会社と選定のポイント、依頼時の注意点について解説してきました。BtoBマーケティングにおいて、ホワイトペーパーは見込み顧客の獲得と育成に欠かせない重要なコンテンツです。
制作代行会社を選ぶ際は、料金だけでなく、専門性、実績、サポート体制など、総合的な観点から判断することが重要です。自社の業界や目的に合った最適なパートナーを見つけることで、投資対効果の高いホワイトペーパーマーケティングを実現できるでしょう。
株式会社GIGが提供する「コンマルク」は、年間4,000件の法人リード創出実績を持つコンテンツマーケティングサービスです。ホワイトペーパー制作においては、以下の強みがあります。
【コンマルクのホワイトペーパー制作代行サービスの特徴】
丁寧なヒアリングで本当の強みを発見
ダウンロード後の商談化率まで考えた設計
読みやすさと説得力を両立したプロの仕上がり
「どんなテーマで作るべき？」から相談OK
獲得したリードの活用方法までアドバイス
さらに、SEOコンテンツやメールマガジンなど他施策との連携も可能なため、ホワイトペーパーを起点とした統合的なマーケティング展開も実現できます。
ホワイトペーパー制作でお悩みの企業様は、ぜひコンマルクにご相談ください。
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