【22の事例付き】記事タイトルで惹きつける11のテクニック｜コンテンツマーケティング・コンテンツ制作会社ならコンマルク

丁寧に高品質なWeb記事を仕上げたものの、魅力的なタイトルが思いつかず、いま一歩のクオリティになってしまうことはありませんか。

「記事の内容には自信があるのに、なかなかクリック率が伸びない」

「いつも似たようなタイトルになってしまい、なかなか一発OKが出ない」

本記事では、弊社（株式会社GIG）にて複数メディアの編集長を経験してきたMarketing事業部長の内田が、数千本の記事制作に立ち会ってきた知見から、クリックされやすいタイトルをつける11のテクニックを解説します。

• 読みたくなるタイトルをつくるアイデア
• ネガティブな話題を利用するテクニック
• SEOに強い記事タイトル
• タイトルの壁打ちに使えるGPTs

Web記事のタイトル付けのテクニックについては、コンテンツマーケティング特化型eラーニングサービス「コンマルクアカデミー」でも詳しく解説しています。

コンマルクアカデミー｜コンテンツマーケティング特化型eラーニング

コンテンツマーケティング特化型eラーニング「コンマルクアカデミー」。年間4,000件の法人リード創出実績を持つGIGの社内ナレッジを全て共有いたします。

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株式会社GIG 執行役員CMO
内田一良（うちだかづよし）

早稲田大学および同大学院卒。株式会社GIGにてMarketing事業部長。Workship、LeadGrid、コンマルクなどの自社プロダクトマーケから顧客支援まで行う。複数メディアの編集長を経験し、これまで5,000記事以上の編集・ディレクションに携わる。書籍『デザインの言語化』『フリーランスの進路相談室』『ADHD会社員、フリーランスになる。』『マンガでわかる！フリーランスの生き残り戦略』などの監修・編集も。

読みたくなるタイトルをつくるアイデア6選

記事の内容にどんなに力を入れて高品質に作成しても、記事の“顔”であるタイトルに魅力がなければクリックされず、本文も読まれません。

記事の内容を読んでもらえるか＝クリックされるかはタイトルで決まります。記事のクオリティの9割はタイトルで決まると言っても過言ではありません。たった数十文字のタイトルですが、「内容が気になる」「読んでみたい」と思ってもらうために、工夫を最大限に凝らしましょう。

まず、読者を惹きつけるタイトルをつくるアイデア6選を紹介します。

1. 読者ターゲットを絞る

タイトルで読者ターゲットを示すと、「自分に向けられた記事だ」と考えた人が積極的にクリックしてくれるようになります。

toC向けの以下の例を見てみましょう。

一見悪くないタイトルです。が、これはいったい誰に向けて書かれた記事なのでしょうか。

転職を考える人は20代から50代までさまざまですが、記事を執筆するうえではできるだけターゲットを具体的に設定すると望ましいです。記事ターゲットを絞って内容を執筆し、「あなたに向けた記事ですよ」という意図を込めて修正した案が以下です。

ターゲットを絞って内容を構成すると「これは私のために書かれた記事だ」と思われやすく、クリックして読んでもらえる可能性が高まります。

読者ターゲットの間口を広くとるケースもありますが、誰にでも当てはまる汎用的な内容にしすぎると、誰にも刺さらない可能性があります。

たとえば、toB向けの以下の例を見てみましょう。

企業とひと口に言っても、社長1人で経営する企業から、社員数万人を抱えるマンモス企業までさまざまです。「全企業」ではあまりにも広く、自分ごとだと思ってもらいにくいでしょう。

パイが小さくても、特定の条件に当てはまるターゲットを狙って確実に刺さる内容にした方が成果が出ます。ターゲットを定め、タイトルに盛り込んでみましょう。

「中小企業向け」と間口を狭めれば、「自社にあった内容かもしれない」と興味を持つ人が増え、クリック率の向上を期待できます。

2. 切り口にこだわる

切り口にこだわったタイトルをつけるのもおすすめです。

まず、toC向けの以下の例を見てみましょう。

数字も含んでいて悪くありませんが、もう少し凝ってみましょう。

スマートウォッチを特定の切り口で紹介し、それぞれニーズがありそうなターゲット層に向けて訴求します。運動やスポーツを楽しんでいる人、コスパ重視の人、スマートウォッチが気になるけど難しそうだと思っている人。魅力付けする方向性を決めると、クリックしてもらいやすいでしょう。

続いて、toB向けの以下です。

タイトルがやや汎用的なので、より具体的な点にフォーカスしたタイトルにします。

「業務効率化ツール」にも色々あります。用途や整理の方向性、情報の新しさなどを訴求することで、読者に一定の期待感を持たせられます。

切り口を決めて記事を作る場合に注意したいのが、欲張りすぎないことです。一つの記事内に複数の切り口があると、内容が煩雑になり、記事のターゲットや目的もブレやすくなります。一つの記事には一つの切り口が無難です。

3. 情報の表現方法にこだわる

記事内で情報をどう見せるか＝表現方法へのこだわりを、タイトルで訴求することもできます。

イメージしにくいと思うので、例を見てください。まずtoC向けのタイトル例です。

シンプルなタイトルに、表現方法を訴求するテキストを入れると以下のようになります。

初心者から難しい印象を持たれがちな「投資」というテーマも、図解があればわかりやすそうな印象を受けませんか。

ほかにも実践例や、専門家であるFP（フィナンシャル・プランナー）による丁寧な説明を前に出すことで、ユーザーを「これを読めば私でも投資のことがわかるかもしれない」という気持ちにさせて、記事のクリックを促すことができます。情報の伝え方（表現方法）を強みにする例です。

toB向けの例も見てみましょう。

toBの場合、表現方法として刺さる表現の例は以下のとおりです。

toBの場合、成功事例や、統計調査などの客観的なデータ、実際に成功している人・有識者の体験談などで魅力づけすると有効です。

記事内で情報をどう表現したかを訴求すると、ただの情報まとめではなく、工夫された読み応えのある記事であることをアピールできます。記事の強みとして、タイトルで積極的にプッシュしましょう。

4. 何について書いてあるかわかるようにする

記事タイトルで、何について書かれた記事なのかをストレートに明示する手法もあります。

toC向けの例を見てみましょう。

あまりにもシンプルですが、「～について」というタイトルがついた記事を提出されるケースは意外とよくあります。内容があまりにも抽象的で、誰向けに何が書かれているのかが一切伝わらないため、まず魅力的には見えません。

これに具体的な記事の内容を補足すると以下のようになります。

ここまで書けば、記事の方向性が伝わります。タラバガニの生態や捕獲方法、飼い方などが書かれた記事ではないことは一目瞭然です。

続いて、toB向けの例も見てみましょう。

記事の内容をタイトルで説明した例は以下のとおりです。

具体的な内容が見えるタイトルになりました。モチベーション管理に悩む経営者やマネージャーが「読んでみようかな」と興味を惹かれるでしょう。

「タイトルで内容がわかってしまっては面白くない」という意見もごもっともです。ただし、競合記事が無限にあるWeb記事の場合は、「まず興味を持ってもらう」ハードルが非常に高いと言えます。内容を小出しにして魅力付けすれば、無難なタイトルよりよほどクリック数に寄与します。

状況に応じて、適切な表現と文字量で記事の内容を表現してみてください。

5. 権威性を出す

権威性は大きな魅力です。記事タイトルにも権威性を持たせると、内容への信頼性・期待感を高め、クリック率向上につながります。

toC向けの例から見てみましょう。

悪くありません。が、競合記事と差をつけるため、以下のような工夫をしてみましょう。

タイトルに権威をつけるには、医師や専門家などへのインタビューや、第三者による記事の監修などが必要です。虚偽の権威性を付与することはできません。記事の企画段階で、権威のある人物に依頼しましょう。

toB向けの例を見てみましょう。

権威性を付与するため、社内のトップ営業に実際に話を聞いて記事を作成すれば、以下のようなタイトルで訴求できます。

権威のある人に協力を仰ぎ、信頼性と説得力のある記事を制作しましょう。

6. 強いメッセージ＋記事の趣旨を盛り込む

ややレベルの高いテクニックとして、熱量高めの強いメッセージと記事の趣旨を組み合わせる方法があります。

toC向けの以下の例から見ていきます。

記事の趣旨がかなり無難に書いてある印象です。訴求力をより高めるため、強めのメッセージを追加してみましょう。

タイトルの前半部にアイキャッチのような表現を挿入してみました。「早起きは三文の得」と言われる社会通念に疑問を投げかける内容を入れることで、興味をぐっと引き付けます。

toB向けの以下の例を見てみましょう。

さらにメッセージ性を強めてみます。

「ダメ」という表現でストレスをかけ、メッセージ性を強めています。また、一般的に仕事とは無関係とされる「雑談」について、一般論に逆らう主張をすることで、「どういう意味だろう？」と興味を持たせます。

強めのメッセージを見つけるには、インタビューを行うのがおすすめです。誰かにインタビューをすると、語りの中に印象的な言葉（パワーワード）が出てくることがあります。

取材で拾ったパワーワードを、ぜひタイトルに活用してみてください。

ネガティブな話題を利用するテクニック

ここからは、ネガティブな話題をタイトルに利用する上級者向けテクニックを紹介します。

ただし、このテクニックは取り扱い注意。ネガティブな話題は炎上リスクを多くはらみます。表現の仕方によっては非難の的になる可能性もあるので、採用するかは慎重に判断してください。

7. ネガティブな表現をあえて取り入れる

ネガティブな表現をあえてそのまま使うテクニックがあります。

人間の認知のクセとして、ポジティブな言葉よりもネガティブな言葉を気にしてしまう傾向があります。記事タイトルにもネガティブワードを盛り込むことで、反応されやすくなる側面があります。

まずtoC向けの例として、身体に良くないとされる食品添加物について扱う記事のタイトルを見てみましょう。

現状、とくにネガティブな印象はありません。ここに、ややネガティブな要素をあえて盛り込んでみましょう。

危険な添加物を含んでいるとして、特定の製品を槍玉に上げる内容が想像できます。このような炎上要素を多分に含むネガティブな表現には強い引きがあります。リスクを冒せるのであれば、このような表現が可能です。

さらにtoB向けの以下の例を見てみましょう。

ネガティブな要素を追加したタイトルが以下のとおりです。

スタートアップや新規事業には失敗がつきものであることを逆手に取り、失敗パターンを表に出すことで、新規事業を軌道に乗せるための方法を説明する記事であることがわかります。

繰り返しになりますが、ネガティブな話題をそのまま表現するのは非常にセンシティブなため、取り扱いには十分注意してください。一歩間違えると、会社やブランドの評判を下げかねません。

8. 質問文を投げかける

ネガティブな話題をもう少しマイルドに取り扱うには、質問文を投げかける方法がおすすめです。

まず、以下の例を見てみましょう。

否定的な表現をややマイルドに取り入れてみると以下のようになります。

「自宅で淹れるコーヒーはカフェの味に劣る」という主張が透けて見えますが、「なぜカフェの味にならないのか？」という疑問形にすることで断定を避け、否定的な印象を薄めています。

toB向けの以下の例を見てみましょう。

ややネガティブな印象をはらむ疑問形を取り入れてみます。

社員のモチベーションの低さに悩む経営者や管理職には耳の痛い内容になりました。記事で扱われている課題を抱えている人ほど、ひと目見たときにストレスを感じます。このストレスが「記事を読んでみようかな」というモチベーションにつながるのです。

「社員のモチベーションが低い会社はダメ」と言い切るのに比べ、疑問形を使用してマイルドにしているため、読み手にすこし配慮したタイトルとなっています。

SEOに強い記事タイトルのつくり方

ここからは、SEO記事でクリック率を高めるためのタイトルの付け方に焦点を絞って紹介します。

9. キーワードを欲張らない

SEO記事のタイトルには、ついたくさんの要素を盛り込みたくなります。気持ちはわかりますが、基本的なポイントとして、キーワードを欲張って入れすぎてはいけません。

たとえば、toC向けの以下の例を見てみましょう。

SEO記事は網羅性が大切だと言われますし、実際にGoogleも網羅性の高い記事を評価します。ただし、視認性を損なうレベルでタイトルに全て詰め込むのはナンセンスです。

「何の記事だかよくわからない」と思われないよう、キーワードを厳選し、以下のようにスッキリ収めましょう。

「筋トレアプリ」に焦点を絞り、だいぶスリムになりました。SEO記事では、検索上位を狙いたいキーワードを絞って対策するのが鉄則です。

また、「2026最新」と重ねずとも、今年の年号がついていれば最新であることは伝わります。「最新」を被せたくなった場合、一歩立ち止まって削除しましょう。

toB向けの例としても、以下のやりすぎなパターンを見てみましょう。

記事の主旨を絞ってシンプルにします。

BtoB記事では、競合記事より多くのサービスを比較しようとして、「193選」など非現実的な数字になるケースがあります。選択肢が多すぎるうえ、全編を読み切れる読者はまずいないので、「人事管理システム」「10選」など特定分野に焦点を絞り、メディアとしておすすめできるものを厳選してください。

もちろん、紹介するサービス数などが多い記事が検索上位に並ぶ事例もあります。量の効果を頭ごなしに否定はしませんが、やみくもに全て詰め込んでも読者が辟易してしまいます。紹介すべき範囲はよくディレクションしてください。

10. 28字以内に収める

タイトルの文字数は28字以内に収めるのがセオリーです。

Google検索結果では、記事タイトルが28字程度までしか表示されないという制約があるためです。

正確には、表示範囲を決めるのは文字数ではなく文字幅ですが、タイトルを付ける上での基準は「28字」と理解しておいてよいでしょう。

toC向けの以下の例を見てみます。

例によってキーワードを詰め込みすぎており、67字の大ボリュームとなっています。28字以内に収まるよう修正してみましょう。

「東京都内」「お花見スポット」にフォーカスしたスッキリとしたタイトルになりました。23字なら、検索結果でも末尾が省略されることなく表示されます。

toB向けの以下の例も見てみましょう。

権威性を高めるために情報を盛りすぎています。タイトルがくどすぎると、かえって胡散臭い印象を与え、読者が引いてしまうことも。要素を断捨離して28字に収めましょう。

権威性も十分に、シンプルなタイトルになりました。

タイトルを必ず28字以内に収めなければいけないわけではありませんが、先の要素は表示上切れてしまいます。訴求ポイントや重要要素は、できるだけ28字以内に盛り込むことをおすすめします。

11. キーワードは左側（前半）に入れる

SEO記事のクリック率を上げ、CV等の成果につなげるためには、獲得したいキーワードをタイトルの前半に入れるのが定石です。

Nielsen Norman Groupという調査会社が2006年に行った調査によれば、Webを閲覧するユーザーの視線の動きは、以下のような「F型」になります。

出典：Nielsen Norman Group

まずは記事トップの文章を左から右方向へ読み、その後上から下方向に文章の左部分（前半）だけをざっと見ていることがわかります。

28字以降は表示が切れてしまうことに加え、人間の目がひと目で意味を掴めるのは14文字程度と言われます。記事前半14文字程度にフックとなる表現を入れる場合もありますが、ややテクニカルなため、キーワードを優先して入れると無難です。

toC向けに「東京都内 昭和レトロ 喫茶店」で上位獲得を狙いたい記事の例を見てみましょう。

現状だと、「昭和レト」までで28字を迎えてしまうため、以降は表示上切れてしまいます。キーワードをできるだけ前半に寄せて調整しましょう。

toB向けの例も見てみましょう。

前半で権威性が表現されているのは良いですが、「記事制作 内製化」というキーワードが後半にあるので調整します。

キーワードおよび記事の内容が前半に来て、視認性が高まりました。

おまけ｜タイトル付けを壁打ちできるプロンプト

上記11のテクニックについて学習させたGPTsを付録として公開します。Web記事やブログなどのタイトル案について壁打ちすれば、クリック率を上げる提案をしてくれます。もちろん無料で利用可能です。

使い方は、以下のリンクでGPTsを起動し、タイトル案または本文を入力するだけです。

▶タイトル壁打ちくんはこちら（ChatGPTの画面に遷移します）

ぜひ役立ててみてください。

まとめ｜タイトル検討は「企画」である

タイトル付けのパターンを11個ご紹介しました。

タイトル付けの手法を見て、 タイトルを付けることは記事の企画そのものであるということが伝わったのではないでしょうか。記事の内容自体が、つまり記事の企画が良くないと、魅力的なタイトルをつけようがありません。

おすすめなのは、タイトルと企画をある程度決めてから記事制作に取り掛かること。魅力的なタイトルがつく良い記事をつくるためには、インタビューなどの手間がかかることもあります。しかし良い企画であれば、必ずクリック率に効果が現れ、自社やプロダクトのブランド力に寄与します。

取材や独自調査、権威のある人による監修、マルチメディア施策などを組み合わせ、高品質かつ興味をそそるコンテンツを作りましょう。内容が良ければ、魅力的なタイトルは自ずとついてきます。

コンテンツ制作・コンテンツマーケティングの外注 / 伴走 / 内製化支援は「コンマルク」にお任せください

魅力的な記事コンテンツをコンスタントに制作するには、企画から執筆、編集、入稿まで多くのリソースがかかります。

取材や調査が必要な場合や、マルチメディアに取り組む場合、自社内でリソースを担うのは難しいレベルの工数がかかるケースもあります。

コンテンツマーケティングの総合パートナーの「コンマルク」は、年間4,000件以上のリード獲得実績を持つ専門家集団であるGIGのマーケティングチームが、貴社の事業成長に必要なコンテンツマーケティングを強力にバックアップします。外注から伴走、内製化支援まで、ぜひお気軽にご相談ください。

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