製造業の採用広報を成功させるには？具体的な施策と始め方を解説｜コンテンツマーケティング・コンテンツ制作会社ならコンマルク

人材獲得競争が激化する中、製造業における採用広報の重要性が高まっています。特に若手人材の確保が難しい製造業では、自社の魅力を効果的に伝える採用広報が欠かせません。

本記事では、製造業特有の課題を踏まえた採用広報の施策や始め方、成功のポイントを詳しく解説します。

製造業における採用広報とは

採用広報とは、企業が求職者に向けて自社の魅力や働く環境を発信し、応募を促進する活動を指します。単なる求人広告とは異なり、企業文化や社員の声、事業の社会的意義などを継続的に伝えることで、応募の質と量を高めることが目的です。

製造業はBtoB企業が多く一般消費者への認知度が低いため、採用広報を通じて「どんな会社なのか」「どんな製品を作っているのか」を丁寧に説明する必要があります。また、現場の雰囲気や技術力の高さを視覚的に伝えることで、求職者の不安を解消し、入社意欲を高められます。

求人広告との違い

求人広告は募集要項や待遇を掲載し、短期的に応募を集めることを目的としています。一方、採用広報は中長期的な視点で企業のブランドイメージを構築し、「この会社で働きたい」と思ってもらえる関係性を育てる活動です。

求人広告が「点」の施策だとすれば、採用広報は「線」でつながる継続的なコミュニケーションといえるでしょう。SNSやオウンドメディアを活用し、日常的に情報発信を続けることで、求職者との接点を増やせます。

製造業ならではの特徴

製造業の採用広報では、技術力や製品のクオリティ、ものづくりへのこだわりを伝えることが重要です。工場見学や製造工程の動画は、製造業ならではの強力なコンテンツとなります。

また、安全性や働きやすさを重視する求職者も多いため、職場環境の改善実績や福利厚生についても積極的に発信しましょう。BtoB企業であっても、自社製品が社会でどのように役立っているかを示すことで、仕事のやりがいを具体的にイメージしてもらえます。

製造業で採用広報が重要な理由

ここでは、製造業で採用広報が重要視される理由についてみていきましょう。

若手人材に自社の魅力を伝えられる

製造業、特にBtoB企業は一般消費者との接点が少ないため、若手求職者にとって「何をしている会社なのか」がわかりにくい傾向があります。知名度の低さが応募のハードルとなり、優秀な人材が他業界に流れてしまうケースも少なくありません。

採用広報を通じて事業内容や技術力、製品が社会に与える影響を丁寧に説明することで、求職者の理解を深められます。動画やSNSを活用し、視覚的にわかりやすく伝える工夫が効果的です。

応募の質を高められる

人手不足の中、応募数を増やすだけでなく「自社にマッチした人材」を集めることの重要性が高まっています。ミスマッチによる早期離職は、企業にとって大きなコストとなるためです。

採用広報では、企業理念や働く環境、求める人物像を明確に発信することで、価値観の合う求職者を惹きつけられます。入社後のギャップを減らし、定着率の向上にもつながるでしょう。

採用ブランディングの強化につながる

採用ブランディングとは、採用市場における自社のブランド価値を高める取り組みです。採用広報は採用ブランディングの中核を担い、「この業界ならこの会社」と認識されることを目指します。

一貫性のあるメッセージを継続的に発信することで、求職者の記憶に残りやすくなります。また、既存社員が自社の魅力を外部に伝える「社員アンバサダー」としての役割も果たすため、社内のエンゲージメント向上にも寄与します。

製造業におすすめの採用広報施策

採用広報の施策は多岐にわたりますが、製造業に特に効果的な方法をご紹介します。自社のリソースや目的に合わせて、取り組みやすいものから始めましょう。

SNSを活用した情報発信

XやInstagramなどのSNSは、手軽に始められる採用広報ツールです。日常の業務風景や社員の声、製品情報などを定期的に投稿することで、求職者との接点を増やせます。

Instagramは写真や動画を中心に視覚的な訴求が可能で、若手層へのリーチに適しています。Xは速報性が高く、企業の人柄や雰囲気を伝えるのに効果的です。投稿の頻度と質を保ち、フォロワーとのコミュニケーションを大切にしましょう。

採用動画・社員インタビューの制作

動画コンテンツは、製造業の採用広報において非常に有効です。工場の様子や製造工程、社員のインタビューなどを動画にまとめることで、テキストや静止画では伝わりにくい臨場感を届けられます。

YouTubeに採用チャンネルを開設し、職種別の仕事紹介や一日の流れを紹介する動画を公開すると、求職者の理解が深まります。スマートフォンでも撮影できるため、予算をかけずに始めることも可能です。

オウンドメディア・noteでの情報発信

自社のWebサイトやnoteを活用し、ブログ形式で情報を発信する方法も効果的です。社員のストーリーや技術への取り組み、企業の価値観などを深く掘り下げて伝えられます。

noteは無料で始められ、SEO効果も期待できるため、中小企業にもおすすめです。定期的に記事を更新することで、検索エンジン経由での流入も増え、潜在的な求職者との出会いが広がります。

関連記事：noteを活用した採用広報の成功事例5選｜メリット・デメリット、成果を出すコツを紹介

インターンシップ・工場見学の実施

実際に職場を訪れてもらうインターンシップや工場見学は、求職者の不安を解消し、入社意欲を高める強力な施策です。特に学生や若手層は、実際の雰囲気を体験してから応募を決めたいと考える傾向があります。

見学の様子をSNSやWebサイトで発信することで、参加できなかった人にも魅力が伝わります。オンライン工場見学を実施すれば、遠方の求職者にもアプローチできるでしょう。

製造業における採用広報のはじめ方

採用広報は、やみくもに情報を発信するだけでは成果につながりにくいものです。自社の魅力を効果的にターゲットへ届けるためには、戦略的な準備が欠かせません。ここでは、製造業が採用広報を始めるための基本的な4つのステップを紹介します。

1. 自社の魅力・強みを整理する

まずは、自社が求職者に対してアピールできる「魅力」や「強み」は何かを徹底的に洗い出すことから始めます。 技術力の高さ、製品の独自性、市場シェアはもちろんのこと、「安定した経営基盤」「充実した福利厚生」「風通しの良い社風」「多様なキャリアパス」「地域社会への貢献」なども強力なアピールポイントになり得ます。 

現場で働く社員へのヒアリングやアンケートを通じて、「働く人ならではのリアルな魅力」を収集することも非常に重要です。

2. ターゲット（ペルソナ）を明確化する

次に、自社が「誰に」情報を届けたいのか、ターゲットとなる人材像（ペルソナ）を具体的に設定します。 例えば、「最先端の技術開発に携わりたい理系学生」「安定した環境で長く働きたい中途の技術者」「未経験からでも手に職をつけたい若手層」など、ペルソナを明確にすることで、発信するべき情報の内容や、使用すべき言葉遣いが変わってきます。 

ペルソナがどのような情報を求めているのか、どのようなチャネル（媒体）に触れているのかを想像することが、効果的なアプローチの第一歩です。

3. 発信チャネルを選定する

ペルソナが明確になったら、そのターゲットに最も届きやすい発信チャネル（媒体）を選定します。 

例えば、若手層へ広くアピールしたい場合は、X（旧Twitter）やInstagram、TikTokなどのSNSが有効でしょう。一方で、企業の理念や深い技術紹介、社員のキャリアストーリーなどを伝えたい場合は、オウンドメディア（自社ブログ）やnoteが適しています。 

また、製造業の「現場」の雰囲気や機械が動く様子を伝えるには、YouTubeなどの動画プラットフォームが最適です。まずは自社のリソースで運用可能なチャネルから選ぶとよいでしょう。

4. 小さく始めてPDCAを回す

すべての準備が整ったら、いよいよ情報発信を開始します。

しかし、最初から完璧を目指す必要はありません。 まずは「週に1回SNSを更新する」「月に1本社員インタビュー記事を公開する」など、 現実的に継続可能な小さな目標を設定し、実行に移すことが大切です。 

そして、発信した情報がどれくらい見られたか、どのような反響があったかを定期的に振り返り（Check）、改善策を考えて次の行動（Action）に移す、いわゆるPDCAサイクルを回していくことで、徐々に採用広報の質を高めていくことができます。

製造業の採用広報を成功させるポイント

採用広報の効果を最大化するには、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。ここでは、成功のための具体的なコツを紹介します。

一貫性のある情報発信を継続する

採用広報は、一度の発信で効果が出るものではありません。一貫したメッセージを継続的に発信することで、求職者の記憶に残り、信頼を獲得できます。

週に1回、月に数回など、無理のない頻度で更新スケジュールを決めましょう。更新が途絶えてしまうと、求職者に「活気がない」という印象を与えてしまいます。

現場社員を巻き込む

採用広報は人事部門だけの仕事ではありません。現場の社員に協力してもらうことで、よりリアルで魅力的なコンテンツが作れます。

社員インタビューやSNS投稿への協力を依頼し、多様な視点から会社の魅力を発信しましょう。社員自身が「自社を誇りに思える」環境づくりも、採用広報の成功には欠かせません。

応募に必要な情報を充実させる

採用広報で興味を持ってもらえても、応募に必要な情報が不足していると機会損失につながります。募集要項、選考フロー、福利厚生など、求職者が知りたい情報を分かりやすく掲載しましょう。

採用サイトのユーザビリティを高め、スマートフォンでも見やすいデザインにすることも重要です。問い合わせフォームや応募ボタンを分かりやすい位置に配置し、応募しやすい導線を作りましょう。

データを活用して改善する

採用広報の効果を測定し、データに基づいて改善を続けることが成功の鍵です。SNSのインサイトやWebサイトのアクセス解析を活用し、どのコンテンツが反応を得ているかを把握します。

応募者に「どこで会社を知ったか」をヒアリングするのも有効です。効果の高いチャネルに予算やリソースを集中させることで、費用対効果を高められます。

製造業の採用広報ならコンマルクにご相談ご相談を

製造業における採用広報は、BtoB企業が多い、専門性が高い、従来のイメージが残りやすいといった特有の課題を乗り越え、優秀な人材に自社の魅力を届けるための非常に強力な手段です。

しかし、技術的な内容を分かりやすく伝えるコンテンツ制作や、BtoB企業の魅力を若手層に訴求する戦略立案など、製造業の採用広報には特有のノウハウが必要です。日々の業務と並行して、質の高い情報発信を継続することは多くの企業にとって大きな負担となっています。

そんな製造業の採用広報の課題を抱える企業様におすすめなのが、コンマルクの採用広報サービスです。

私たちコンマルクは、自社の採用広報に力を入れ続けた結果、一人あたりの採用コストを31.2万円まで削減（業界平均103.3万円）。自社サイトとWantedlyだけで月平均84件の応募を獲得し、Wantedlyフォロワー数は日本第7位を達成しました。

この経験とノウハウを活かし、製造業の技術力や社会的価値を効果的に伝える採用広報戦略をご提案します。

• BtoB企業の認知度向上から応募獲得まで一貫したストーリー設計

• 技術的な専門性を分かりやすく伝えるコンテンツ制作力

• 工場見学動画や製造工程紹介など、製造業に特化した企画提案

• 現場社員の協力を得やすい運用体制の構築支援

詳しくは以下よりお問い合わせください。

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よくある質問

製造業の採用広報にかかる費用はどれくらいですか？

SNSやnoteを活用すれば初期費用は無料で始められます。自社運用なら必要なのは担当者の人件費のみです。外部委託する場合は、SNS運用代行が月額10万〜30万円、動画制作が1本5万〜30万円、採用サイト制作は50万〜300万円程度が相場です。

BtoB企業でも採用広報は効果がありますか？

BtoB企業こそ採用広報が重要です。一般消費者への認知度が低いため、事業内容や社会的価値を丁寧に説明する必要があります。製品が最終的にどう社会に役立っているか、技術力の高さ、取引先との実績などを発信することで、求職者に仕事のやりがいを具体的にイメージしてもらえます。工場見学動画や製造工程の紹介は、BtoB企業でも強力なコンテンツになります。

何から始めればよいですか？

まず自社の強みと採用ターゲットを明確にし、ターゲットが利用するSNSから始めることをおすすめします。若手層ならInstagramやX、製造現場の様子を伝えるなら動画（YouTube）が効果的です。週1回の投稿から始めて、徐々に頻度を上げていきます。社員インタビューや職場風景の写真など、作りやすいコンテンツから着手し、PDCAを回しながら改善していくことが成功のコツです。

中小企業でも実施可能ですか？

中小企業でも十分実施可能です。SNSやnoteは無料で始められ、スマートフォンがあれば動画撮影も可能です。大企業のような洗練されたコンテンツでなくても、アットホームな雰囲気や社長との距離の近さなど、中小企業ならではの魅力を伝えられます。重要なのは継続性なので、無理のない範囲で小さく始めて、徐々に拡大していくことをおすすめします。