SEOに効果的なサイト改善の進め方｜手順/施策/分析指標を徹底解説｜コンテンツマーケティング・コンテンツ制作会社ならコンマルク

Webサイトを運営していると、「アクセス数が伸びない」「検索順位が上がらない」といった課題に直面することは少なくありません。こうした問題を解決するために欠かせないのが、SEOの視点からサイト改善に取り組むことです。

SEOを意識したサイト改善とは、検索エンジンからの評価を高めるためにWebサイトの構造やコンテンツを最適化する取り組みを指します。適切な改善を継続することで、検索順位の向上、流入数の増加、そして最終的にはコンバージョン率の改善まで期待できるでしょう。

本記事では、SEOを軸としたサイト改善の基本から具体的な手順、成功させるためのポイントまでを詳しく解説します。

SEOを意識したサイト改善とは

SEOを意識したサイト改善とは、Googleをはじめとする検索エンジンのアルゴリズムに適した形でWebサイトを最適化し、検索結果での上位表示を目指す取り組みのことです。

単なるデザインの変更や機能追加とは異なり、 検索エンジンがサイトを正しく評価できるよう、技術的な側面からコンテンツの質まで総合的に改善していく点が特徴といえます。

具体的には、サイト構造の最適化、ページ速度の改善、コンテンツの充実、内部リンクの整備、モバイル対応など、多岐にわたる施策を組み合わせて実施していきます。

SEOの基本的な仕組み

SEO対策を効果的に進めるためには、まず検索エンジンがWebサイトを評価する仕組みを理解しておく必要があります。

Googleの検索順位は、大きく分けて以下の3つのプロセスを経て決定されます。

サイト改善を行う際は、この3つのプロセスすべてに対して最適化を図ることが重要です。クローラーがサイトを正しく巡回できる構造にし、適切にインデックスされるよう設定を整え、ランキングで高評価を得られるコンテンツを作成していきましょう。

関連記事：【2024年版】SEOとは？基本の考え方と優先度の高い施策を解説

SEO対策の種類

SEO対策は、大きく「内部対策」と「外部対策」の2種類に分類されます。サイト改善を効果的に進めるには、両方をバランスよく実施することが求められます。

内部対策は自社サイト内で完結する施策のことです。サイト構造の最適化、メタタグの設定、ページ速度の改善、コンテンツの充実などが該当します。自社でコントロールしやすく、改善効果も比較的早く表れやすいのが特徴といえるでしょう。

一方外部対策は、他サイトからの評価を高めるための施策を指します。具体的には、質の高い被リンクの獲得やSNSでの言及（サイテーション）の増加などが挙げられます。内部対策と比べて自社でのコントロールが難しい反面、検索エンジンからの信頼性向上に大きく寄与します。 

関連記事：SEOに有効な被リンクとは？獲得方法や効果を高めるための注意点を紹介

SEOを意識したサイト改善の5つの目的

サイト改善に取り組む前に、「なぜ改善するのか」という目的を明確にしておくことが大切です。目的が曖昧なまま施策を進めると、効果測定が困難になり、改善の方向性を見失ってしまうおそれがあります。

SEOを意識したサイト改善には、主に以下の5つの目的があります。

1. 検索順位の向上

SEOを意識したサイト改善の最も基本的な目的は、検索結果での上位表示を実現することです。検索順位が上がれば、より多くのユーザーの目に触れる機会が増え、サイトへの流入数向上が期待できます。

検索結果の1ページ目、特に上位3位以内に表示されるかどうかで、クリック率は大きく変わります。Backlinkoの調査（2025年4月更新、400万件分析）によると、検索結果1位のクリック率は約27.6%であるのに対し、10位では約2.8%まで低下するというデータがあります。

検索順位を向上させるためには、ターゲットキーワードの選定、コンテンツの質の向上、サイト構造の最適化といった複合的なアプローチが必要です。

関連記事：【初心者向け】SEOにおけるキーワード選定とは？役立つツールやポイントを徹底解説

2. CVR（コンバージョン率）の改善

サイト改善のもう一つの重要な目的が、CVR（コンバージョン率）の向上です。いくら検索順位が上がってアクセス数が増えても、問い合わせや購入といった成果に結びつかなければ、ビジネス上の意味がありません。

CVRを改善するためには、ユーザーがスムーズに目的を達成できる導線設計や、信頼性を高めるコンテンツの充実が不可欠です。また、フォームの入力項目を最適化したり、CTA（行動喚起）ボタンの配置を見直したりすることも効果的でしょう。

SEOによって質の高いユーザーを集め、適切な導線設計でコンバージョンに導くという一連の流れを意識することで、サイト全体のパフォーマンスが向上します。

関連記事：コンバージョン率（CVR）を改善する方法7選！課題分析の手順や役立つツールとは

3. CTA（行動喚起）の最適化

CTAとは「Call To Action」の略で、ユーザーに特定の行動を促すための要素を指します。「資料請求はこちら」「無料相談を申し込む」といったボタンやリンクがその代表例です。

CTAの最適化は、サイトに訪れたユーザーを次のアクションへと導くために欠かせない施策といえます。適切な位置に適切な文言でCTAを配置することで、ユーザーの行動を自然に促すことができます。

CTAの改善ポイントとしては、ボタンのデザインや色、配置場所、文言の工夫などが挙げられます。A/Bテストを活用して、どのパターンが最も効果的かを検証しながら改善を進めていくのが理想的です。

関連記事：CTAの効果的な改善方法とは？成果を最大化する7つの実践テクニックを解説

4. リピート率の向上

一度サイトを訪れたユーザーが再び訪問してくれるかどうかは、サイトの長期的な成長において重要な要素となります。リピーターが増えれば、新規ユーザーの獲得に比べて低コストで安定した流入を確保できるからです。

リピート率を高めるためには、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを継続的に提供することが基本となります。また、メールマガジンの配信やSNSでの情報発信を通じて、ユーザーとの接点を維持し続けることも効果的でしょう。

サイトの使いやすさや表示速度といったユーザビリティの向上も、リピート率に影響を与える重要な要素です。

5. サイト導線の最適化

サイト導線とは、ユーザーがサイト内を移動する経路のことを指します。 適切な導線設計ができていないと、ユーザーは目的の情報にたどり着けず、途中で離脱してしまう可能性が高まります。

導線を最適化するためには、ユーザーの行動を分析し、どこで離脱が発生しているかを把握することが出発点です。その上で、グローバルナビゲーションの整理、関連コンテンツへの内部リンク設置、パンくずリストの実装といった施策を講じていきます。

SEOの観点からも、内部リンクを適切に設置することで、クローラーがサイト内を効率よく巡回できるようになり、インデックスの促進につながります。

関連記事：Webサイトの導線設計6ステップ｜動線分析から改善まで徹底解説

SEOを意識したサイト改善のメリット

SEOを軸としたサイト改善に取り組むことで、ビジネスにさまざまなメリットがもたらされます。ここでは代表的な4つのメリットを紹介します。

継続的な集客が実現できる

SEO施策が軌道に乗れば、広告費をかけずに継続的な集客が可能になります。リスティング広告のように費用を投じ続ける必要がなく、一度上位表示を獲得すれば、長期にわたって安定した流入を見込めるのが大きな強みです。

もちろん、検索アルゴリズムの変動や競合の動向によって順位が変動する可能性はあります。しかし、質の高いコンテンツを継続的に発信し、サイト全体の評価を高めていけば、大幅な順位下落を防ぎやすくなります。

広告費の削減につながる

SEOによる集客が増えれば、それだけ広告への依存度を下げることができます。特にリスティング広告はクリックごとに費用が発生するため、競合が激しい業界ではコストが高騰しがちです。

SEOは短期的には効果が出にくい面がありますが、中長期的に見れば費用対効果の高い施策といえます。広告とSEOを併用しながら、徐々にSEO経由の流入比率を高めていくアプローチが有効でしょう。

関連記事：SEOとリスティング広告はどっちを実施すべき？目的・費用・効果の違いを徹底比較

コンテンツが資産として蓄積される

SEOのために作成したコンテンツは、サイト上に残り続けるデジタル資産となります。一度公開した記事が検索流入を継続的に生み出し、ビジネスに貢献し続けてくれるのです。

広告は出稿を止めた瞬間に効果がなくなりますが、質の高いコンテンツは長期間にわたって価値を発揮します。定期的なリライトや情報更新を行うことで、その効果をさらに持続させることが可能です。

関連記事：SEOに効果的なリライトのやり方とは？タイミングや具体的な方法、コツまで解説

ブランディング効果が期待できる

特定のキーワードで継続的に上位表示されることで、「この分野といえばこの会社」というブランドイメージが形成されていきます。 検索結果での露出が増えるほど、ユーザーの認知度や信頼度が高まる効果が期待できます。

特にBtoB企業においては、専門性の高い情報を発信し続けることで、業界内での権威性を確立できる点が大きなメリットとなるでしょう。

サイト改善でよくある失敗パターン

サイト改善に取り組んでも期待した成果が得られないケースは少なくありません。ここでは、よくある失敗パターンとその原因を解説します。

ターゲットが不明確なまま進める

誰に向けたサイトなのかが曖昧なまま改善を進めると、施策の方向性がぶれてしまいます。ターゲットユーザーのニーズや課題を明確にしないまま、場当たり的な改善を行っても、効果は限定的になりがちです。

サイト改善を始める前に、ペルソナの設定やカスタマージャーニーの整理を行い、「誰の」「どのような課題を」「どう解決するのか」を明確にしておくことが重要です。

目的や目標が曖昧

「とりあえずサイトを良くしたい」という漠然とした目的では、何をもって成功とするかの基準が定まりません。 具体的なKPIを設定せずに改善を進めると、効果測定ができず、次のアクションも決められなくなります。

「オーガニック流入を3か月で20%増加させる」「CVRを現状の1.5%から2.0%に引き上げる」といった具体的な数値目標を設定し、定期的に進捗を確認しながら改善を進めていきましょう。

経験や勘に頼りすぎる

「こうすれば良くなるはず」という思い込みで改善を進めてしまうケースも多く見られます。しかし、SEOにおいては、データに基づいた意思決定が不可欠です。

Google AnalyticsやSearch Consoleなどの分析ツールを活用し、現状の課題を客観的に把握した上で、仮説を立てて検証するというプロセスを踏むことが成功への近道となります。

デザインだけを変更する

見た目を刷新すれば成果が上がると考え、デザインリニューアルだけに注力してしまうケースもあります。しかし、 デザインの変更だけでは、SEO評価やコンバージョン率の本質的な改善にはつながりません。

デザインはもちろん重要ですが、それと同時にサイト構造、コンテンツの質、ユーザビリティといった要素も総合的に改善していく必要があります。

PDCAを回さない

一度の改善で満足し、その後の効果検証を怠ってしまうパターンも散見されます。SEOやサイト改善は、 継続的にPDCAサイクルを回し続けることで、はじめて成果を最大化できる取り組みです。

施策を実行したら必ず効果を測定し、うまくいった点・いかなかった点を分析して、次の改善につなげていく姿勢が求められます。

サイト分析でチェックすべき8つの指標

サイト改善を効果的に進めるためには、まず現状を正確に把握することが必要です。ここでは、分析時にチェックすべき重要な指標を8つ紹介します。

1. ページの表示速度

ページの表示速度は、ユーザー体験とSEO評価の両面に影響を与える重要な指標です。 Googleは2021年6月よりCore Web Vitalsをランキング要因に組み込んでおり、表示速度の遅いサイトは評価が下がる可能性があります。

Google PageSpeed Insightsなどのツールを使って、自社サイトの表示速度を定期的にチェックしましょう。特に、LCP（Largest Contentful Paint：最大コンテンツの描画）、INP（Interaction to Next Paint：次の描画までのインタラクション）、CLS（Cumulative Layout Shift：累積レイアウトシフト）の3つの指標に注目することが大切です。

2. 直帰率

直帰率とは、サイトに訪れたユーザーが1ページだけ見てサイトを離れた割合を指します。直帰率が高い場合、ユーザーが求める情報を提供できていない、またはサイトの使い勝手に問題がある可能性があります。

ただし、直帰率の適正値は業種やページの種類によって異なります。例えば、ブログ記事であれば直帰率が高くなりやすい傾向にありますが、商品ページであれば低いほうが望ましいでしょう。

3. 滞在時間

ユーザーがサイトに滞在している時間は、コンテンツへの関心度を測る指標の一つです。 滞在時間が短い場合、コンテンツの質や読みやすさに問題がある可能性を示唆しています。

ただし、滞在時間は必ずしも「長ければ良い」というわけではありません。ユーザーが必要な情報をすぐに見つけて離脱した場合は、むしろ良い体験を提供できていると考えることもできます。

4. CVR（コンバージョン率）

CVRは、サイト訪問者のうち、目標とするアクション（問い合わせ、購入、資料請求など）を完了した人の割合です。 SEO施策の最終的な成果を測る上で、CVRは最も重要な指標の一つといえます。

CVRが低い場合は、集客している層とターゲットがずれていないか、導線設計に問題がないか、CTAが適切かといった観点から原因を探っていきましょう。

5. 流入経路

ユーザーがどの経路からサイトに訪れているかを把握することで、効果的な集客チャネルを特定できます。主な流入経路としては、オーガニック検索（SEO）、有料検索（広告）、SNS、直接流入、参照サイト（被リンク）などがあります。

オーガニック検索からの流入比率が低い場合は、SEO施策の強化が必要と判断できるでしょう。

6. 流入キーワード

どのようなキーワードでユーザーがサイトに訪れているかを分析することで、現状のSEO施策の効果や、今後注力すべきキーワードが見えてきます。

Google Search Consoleを活用すれば、検索クエリごとの表示回数、クリック数、平均掲載順位などを確認できます。 想定していたキーワードでの流入が少ない場合は、コンテンツの見直しや新規記事の作成を検討しましょう。

7. 使用デバイス

ユーザーがどのデバイス（PC、スマートフォン、タブレット）からアクセスしているかを把握することも重要です。現在、多くのサイトではモバイルからのアクセスが過半数を占めており、 モバイルフレンドリーなサイト設計は必須となっています。

Googleは2024年7月にモバイルファーストインデックスへの完全移行を完了しており、モバイル版のサイトを基準に評価を行っています。デバイスごとの使い勝手に問題がないか、定期的にチェックしましょう。

8. 訪問のタイミング

ユーザーがどの曜日、どの時間帯にサイトを訪れているかを分析することで、コンテンツ公開のタイミングやメルマガ配信の時間帯を最適化できます。

また、特定の時間帯にアクセスが集中する場合は、その時間帯のサーバー負荷に問題がないか確認しておくことも大切です。

関連記事：【プロが指南】Googleアナリティクス(GA4)を使ったアクセス解析の方法とは？

SEOを意識したサイト改善の7ステップ

ここからは、SEOを軸としたサイト改善を進めるための具体的な手順を7つのステップに分けて解説します。

ステップ1：サイトの目標と目的を明確にする

まず最初に、サイト改善を通じて何を達成したいのかを明確にします。「検索順位を上げたい」「流入数を増やしたい」「CVRを改善したい」など、目的によって取り組むべき施策は異なります。

目標は具体的かつ測定可能な形で設定することが重要です。「オーガニック流入を6か月で30%増加させる」「特定キーワードで10位以内に入る」といった具体的な数値目標を設定しましょう。

ステップ2：現状のサイトを分析する

目標を設定したら、次に現状を正確に把握するための分析を行います。前章で紹介した指標を中心に、Google AnalyticsやSearch Console、ヒートマップツールなどを活用してデータを収集します。

この段階では、良い点・悪い点の両方を客観的に洗い出すことが大切です。思い込みを排除し、データに基づいて現状を把握しましょう。

関連記事：SEO分析とは？分析手順やチェックすべき9項目を具体的に説明

ステップ3：課題を洗い出す

分析結果をもとに、サイトが抱える課題を具体的にリストアップします。課題は「検索順位が低い」「直帰率が高い」「CVRが低い」といった大きなものから、「特定ページの表示速度が遅い」「CTAボタンが目立たない」といった細かなものまで、可能な限り網羅的に洗い出します。

課題を洗い出す際は、ユーザー視点と検索エンジン視点の両方から検討することが重要です。ユーザーにとっての使いづらさと、検索エンジンが評価しにくい構造の両方を把握しておきましょう。

ステップ4：改善案を立案する

洗い出した課題に対して、それぞれどのような改善を行うかを検討します。課題の原因を深掘りし、根本的な解決策を考えることが重要です。

例えば「直帰率が高い」という課題に対しては、「ファーストビューの訴求力強化」「関連コンテンツへの内部リンク追加」「ページ読み込み速度の改善」など、複数の改善案が考えられます。

ステップ5：優先順位を決めて実行する

すべての改善案を一度に実行することは現実的ではありません。 効果の大きさ、実行の難易度、かかるコストなどを考慮して優先順位を決め、順番に取り組んでいきます。

一般的には、比較的簡単に実行でき、効果も大きい施策（いわゆる「クイックウィン」）から着手するのが効率的です。成果を出しながらモチベーションを維持し、より大きな改善へとつなげていきましょう。

ステップ6：効果を測定する

改善施策を実行したら、必ず効果を測定します。施策実行前のデータと比較し、期待した効果が得られているかを確認しましょう。

効果測定は一定期間をおいて行うことが重要です。Google公式によると、SEO施策の効果が表れるまでには通常4か月〜1年程度かかることが多いため、短期的な変動に一喜一憂せず、中長期的な視点で評価しましょう。

関連記事：SEO効果が出るまでの目安は4か月？検索上位を早めるための6つの施策

ステップ7：PDCAサイクルを回す

効果測定の結果をもとに、さらなる改善策を検討します。うまくいった施策は横展開し、期待した効果が出なかった施策は原因を分析して改善するか、別のアプローチを試みます。

サイト改善は一度きりで終わるものではなく、継続的にPDCAサイクルを回し続けることで成果を最大化できます。検索アルゴリズムの変動や競合の動きにも対応しながら、常に改善を続けていく姿勢が大切です。

関連記事：Webサイト改善の進め方7ステップ｜確認すべき指標やポイントも解説

SEOサイト改善の具体的な施策

ここからは、SEOを意識したサイト改善で実施すべき具体的な施策を、内部対策と外部対策に分けて詳しく解説します。

内部対策で取り組むべき施策

内部対策は自社でコントロールできる範囲の施策であり、SEO改善の基盤となる重要な取り組みです。

タイトルタグの最適化

タイトルタグは検索結果に表示される見出しであり、 SEOにおいて最も重要な要素の一つです。ターゲットキーワードを含めつつ、ユーザーがクリックしたくなるような魅力的なタイトルを設定しましょう。

タイトルの文字数は30〜32文字程度が目安です。長すぎると検索結果で途中から省略されてしまうため、重要なキーワードは前半に配置することが効果的です。

関連記事：SEOに強い記事タイトルの付け方｜検索順位とクリック率を上げる実践ガイド

メタディスクリプションの設定

メタディスクリプションは検索結果でタイトルの下に表示される説明文です。直接的なランキング要因ではありませんが、 クリック率に大きく影響するため、適切に設定することが重要です。

60〜80文字前後でページの内容を簡潔に説明し、ユーザーが「このページを見たい」と思えるような訴求を盛り込みましょう。スマートフォンでの表示を考慮すると、重要な情報は前半に配置することが効果的です。

見出しタグの適切な使用

見出しタグ（H1、H2、H3など）は、ページの構造を検索エンジンに伝える重要な要素です。H1タグはページに1つだけ設定し、H2、H3は階層構造を意識して適切に使い分けましょう。

見出しにはターゲットキーワードや関連キーワードを自然な形で含めることで、SEO効果が期待できます。ただし、不自然なキーワードの詰め込みは逆効果になるため注意が必要です。

内部リンクの最適化

内部リンクとは、同じサイト内のページ同士をつなぐリンクのことです。適切な内部リンクを設置することで、ユーザーの回遊性が向上するとともに、クローラーがサイト内を効率的に巡回できるようになります。

関連性の高いページ同士をリンクでつなぎ、重要なページには多くの内部リンクが集まるよう設計しましょう。アンカーテキストにはリンク先の内容がわかるキーワードを含めることが効果的です。

ページ速度の改善

ページの表示速度はユーザー体験とSEO評価の両方に影響する重要な要素です。表示が遅いサイトはユーザーの離脱を招くだけでなく、検索順位にもマイナスの影響を与える可能性があります。

具体的な改善方法としては、画像の圧縮・最適化、ブラウザキャッシュの活用、JavaScriptやCSSの軽量化、CDNの導入などが挙げられます。

モバイル対応（レスポンシブ化）

Googleは2024年7月にモバイルファーストインデックスへの完全移行を完了し、 モバイル版のサイトを基準に評価を行っています。スマートフォンでも快適に閲覧できるレスポンシブデザインを採用することは、SEOにおいて必須といえるでしょう。

文字サイズ、タップ領域の大きさ、コンテンツの読みやすさなど、モバイルユーザーの使い勝手を意識した設計を心がけましょう。

構造化データの実装

構造化データとは、ページの内容を検索エンジンが理解しやすい形式で記述したマークアップのことです。 適切に実装することで、検索結果にリッチリザルトとして表示される可能性が高まります。

FAQページ、レビュー、イベント情報、商品情報など、さまざまな種類の構造化データがあります。自社サイトのコンテンツに合わせて適切なものを実装しましょう。

E-E-A-Tを意識したコンテンツ制作

E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったもので、Googleがコンテンツの品質を評価する際の重要な基準です。2022年12月に従来のE-A-TにExperience（経験）が追加されました。

特にYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる、健康や金融などユーザーの生活に大きな影響を与えるジャンルでは、E-E-A-Tが厳しく評価されます。著者情報の明示、専門家による監修、信頼できる情報源の引用などを通じて、E-E-A-Tを高めていきましょう。なお、E-E-A-Tの中でもTrustworthiness（信頼性）が最も重要な要素とされています。

関連記事：E-E-A-Tとは？4つの評価基準と具体的なSEO施策を紹介

外部対策で取り組むべき施策

外部対策は他サイトからの評価を高めるための施策であり、内部対策と並行して取り組むことでSEO効果を最大化できます。

良質な被リンクの獲得

被リンクとは、他のWebサイトから自社サイトに向けて張られたリンクのことです。質の高いサイトからの被リンクを多く獲得することで、検索エンジンからの評価が向上します。

被リンクを獲得するためには、まず他サイトからリンクしたいと思われるような価値の高いコンテンツを作成することが基本です。独自調査に基づくデータ、業界の専門家へのインタビュー、包括的なガイドコンテンツなどは、自然な被リンクを獲得しやすい傾向にあります。

また、プレスリリースの配信、業界メディアへの寄稿、パートナー企業との連携なども、被リンク獲得の有効な手段となります。

サイテーションの獲得

サイテーションとは、リンクを伴わない形での自社名やサービス名の言及のことです。 SNSでの言及、口コミ、レビューサイトでの評価なども、検索エンジンは評価要素として考慮しているといわれています。

サイテーションを獲得するためには、SNSでの積極的な情報発信、カスタマーサクセスの強化による口コミ促進、業界イベントへの登壇・参加などが効果的です。

サイト改善を成功させる5つのポイント

SEOを意識したサイト改善を成功に導くために、押さえておきたいポイントを5つ紹介します。

ユーザー目線で取り組む

SEO施策を行う際も、常にユーザー目線を忘れないことが重要です。検索エンジンのアルゴリズムに合わせることばかりを考え、ユーザーにとって価値のないコンテンツを作成しても、長期的な成果にはつながりません。

Googleの目指すところは「ユーザーにとって有益な情報を提供すること」です。ユーザーファーストの姿勢で取り組むことが、結果的にSEO評価の向上にもつながります。

データに基づいた意思決定を行う

サイト改善においては、 感覚や思い込みではなく、データに基づいた意思決定を行うことが成功の鍵となります。Google AnalyticsやSearch Consoleなどのツールを活用し、客観的なデータを収集・分析しましょう。

仮説を立てて施策を実行し、結果を検証するというサイクルを繰り返すことで、より効果的な改善が可能になります。

競合サイトを分析する

自社サイトだけでなく、 競合サイトの分析も欠かせません。ターゲットキーワードで上位表示されている競合サイトを調査し、どのようなコンテンツを提供しているか、どのような構造になっているかを把握しましょう。

ただし、競合を真似るだけでは差別化できません。競合分析をもとに、自社ならではの強みや独自の価値を打ち出していくことが重要です。

A/Bテストを活用する

改善施策の効果を検証する際は、A/Bテストが有効です。 2つのパターンを用意して、どちらがより良い結果をもたらすかを比較検証することで、より効果的な施策を特定できます。

CTAボタンの色や文言、ページレイアウト、見出しの表現など、さまざまな要素についてA/Bテストを実施し、継続的に改善していきましょう。

長期的な視点で取り組む

Google公式によると、SEO施策の効果が表れるまでには通常4か月〜1年程度の時間がかかります。 短期的な成果を求めるあまり、焦って施策を変更したり、途中で諦めたりしないことが大切です。

検索アルゴリズムの変動や競合の動きを注視しながら、腰を据えて継続的に取り組む姿勢が成果につながります。

サイト分析に役立つおすすめツール

サイト改善を効率的に進めるために活用したい分析ツールを紹介します。

Google Analytics 4（GA4）

Google Analytics 4は、Googleが無料で提供するアクセス解析ツールです。サイトへの訪問者数、流入経路、ユーザーの行動、コンバージョンなど、さまざまなデータを収集・分析できます。

サイト改善に取り組む上で、GA4の導入は必須といえるでしょう。イベントベースの計測モデルにより、従来のユニバーサルアナリティクスよりも柔軟なデータ収集が可能になっています。

Google Search Console

Google Search Consoleは、検索パフォーマンスを分析・管理するための無料ツールです。検索クエリごとの表示回数、クリック数、平均掲載順位、クリック率などを確認できます。

また、インデックス状況の確認、サイトマップの送信、ページのエラーチェックなど、SEO施策に欠かせない機能が揃っています。

関連記事：Googleサーチコンソールのエラー対処法を15の原因別に解説

ヒートマップツール

ヒートマップツールは、ユーザーがページ上でどの部分をよく見ているか、どこをクリックしているかを視覚的に把握できるツールです。Google Analyticsだけでは見えないユーザー行動を分析するのに役立ちます。

Clarity（Microsoft）、Hotjar、Ptengineなど、さまざまなツールが提供されています。無料で使えるものも多いため、まずは試してみることをおすすめします。

関連記事：ヒートマップ分析で成果を最大化！種類や分析手順、よくある間違いを解説

SEO分析ツール

より詳細なSEO分析を行いたい場合は、専用のSEO分析ツールの活用も検討しましょう。Ahrefs、SEMrush、Moz、ミエルカなど、さまざまなツールがあり、キーワード調査、競合分析、被リンク分析などの機能を提供しています。

有料のツールが多いですが、投資対効果を考えると導入を検討する価値は十分にあるでしょう。

関連記事：【役割別】SEOツールおすすめ16選！選び方や導入必須の無料ツールも

SEOを意識したサイト改善の注意点

最後に、サイト改善に取り組む際に注意すべきポイントを解説します。

改悪になるリスクを認識する

良かれと思って行った改善が、逆にパフォーマンスを悪化させる「改悪」になるケースもあります。特に大幅なリニューアルを行う場合は、SEO評価が一時的に低下するリスクがあることを認識しておきましょう。

重要な変更を行う際は、事前にテスト環境で検証したり、段階的に実施したりすることでリスクを軽減できます。

コストと時間を考慮する

サイト改善には一定のコストと時間がかかります。特にSEO施策は効果が表れるまでに時間を要するため、短期的な投資対効果だけで判断しないことが大切です。

予算と社内リソースを考慮しながら、優先順位をつけて計画的に取り組む姿勢が求められます。すべてを一度にやろうとせず、重要度の高い施策から順番に着手していきましょう。

アルゴリズム変動への対応

Googleの検索アルゴリズムは頻繁にアップデートされており、それに伴って検索順位が変動することがあります。特に大規模なコアアップデートの際には、大きな順位変動が発生する可能性があります。

特定のテクニックに依存するのではなく、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し続けることが、アルゴリズム変動に左右されにくいサイトを作る基本です。

不正な手法（ブラックハットSEO）を避ける

検索順位を短期間で上げようとして、ガイドラインに違反する手法に手を出すことは絶対に避けましょう。 自作自演の被リンク、キーワードの過剰詰め込み、コンテンツの自動生成などのブラックハットSEOは、ペナルティの対象となります。

一度ペナルティを受けると、回復には多大な時間と労力がかかります。正攻法でコツコツと取り組むことが、長期的な成功への近道です。

SEOを意識したサイト改善で持続的な成果を

SEOを意識したサイト改善は、一朝一夕で成果が出るものではありません。しかし、正しい方法で継続的に取り組むことで、検索順位の向上、流入数の増加、CVRの改善といった成果を着実に積み上げていくことができます。

本記事で紹介した手順やポイントを参考に、自社サイトの現状を分析し、優先度の高い施策から順番に取り組んでいきましょう。

コンマルクでは、SEOを軸としたサイト改善のコンサルティングから、コンテンツ制作、技術的な実装支援まで、ワンストップでサポートしています。自社メディアで年間4,000件以上の法人リードを獲得してきた実績をもとに、成果につながる改善施策をご提案します。

「サイト改善に取り組みたいが、何から始めればよいかわからない」「SEO施策を強化したいがリソースが足りない」といったお悩みをお持ちの方は、ぜひお気軽にご相談ください。

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よくある質問

SEOを意識したサイト改善の効果はいつ頃から表れますか？

Google公式によると、SEO施策の効果が表れるまでには通常4か月〜1年程度かかります。ただし、サイトの規模や競合状況、施策の内容によって期間は異なります。短期的な成果を求めず、継続的に取り組むことが重要です。

サイト改善は自社で行うべきですか、外注すべきですか？

自社のリソースや専門知識の有無によって判断が異なります。基本的な分析や簡単な改善であれば自社で対応可能ですが、技術的なSEO施策や大規模なリニューアルは専門知識が必要なため、外注を検討するのがよいでしょう。

サイト改善にかかる費用の目安を教えてください

施策の範囲や規模によって大きく異なります。SEOコンサルティングは月額10万円〜50万円程度、コンテンツ制作は1記事あたり3万円〜10万円程度が相場です。サイト構造の大幅な改修が必要な場合は、さらにコストがかかることもあります。

小規模なサイトでもSEOを意識した改善は効果がありますか？

小規模なサイトでも十分に効果があります。むしろ、ニッチな領域に特化したコンテンツを提供することで、大手サイトとの差別化が図りやすくなります。自社の強みを活かしたキーワード戦略を立てることが重要です。

どの施策から優先的に取り組むべきですか？

まずは基本的な内部対策から始めることをおすすめします。タイトルタグやメタディスクリプションの最適化、サイト構造の見直し、ページ速度の改善など、比較的取り組みやすく効果も見えやすい施策から着手しましょう。